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张朝阳的小梦想 让搜狐像时代华纳那样伟大

2017-02-17 22:09:22来源:电科技作者:张倩

这年头没有多少人再敢谈梦想了,自从王健林把“先挣他一个亿”当成一个小目标后,梦想对于许多创业者来说似乎变得更为奢侈。

总有人说,搜狐创始人张朝阳在中国互联网精英中总显得那么富有个性,海归背景、直言不讳、淡出回归、跑步瑜伽以及开了线的大衣和爱直播。

这股“个性”劲或许可以归结于他骨子里带的那部分“娱乐基因”。

“我们是全娱乐公司,撇开一个好的互联网公司之外,我早年就有一个梦想,成为时代华纳一样的媒体和娱乐公司,我的梦想正在实现。”新年第一次接受媒体采访,张朝阳向外界再次坦露了心声。

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搜狐视频从未离开过第一阵营

作为搜狐集团的一个明星业务分支,搜狐视频这两年受到了外界不少的关注,同时也饱受非议。去年有媒体论断搜狐视频已经渐渐离开了视频行业的第一阵营,视频行业俨然成了优酷、腾讯、爱奇艺三寡头之间的资本游戏。

但张朝阳否认了这种说法,他表示,“搜狐视频一直在第一阵营”从未离开。

从近两年的《匆匆那年》到《无心法师》到《他来了请闭眼》以及去年的大爆发,从《贴身校花》到《亲爱的公主病》以及《屏里狐》到《法医秦明》,搜狐视频一直坚持着产生最优质内容的决心。同其它视频网站斥巨资的烧钱玩法不同,搜狐视频出品的影视节目往往以“小成本出爆款”为主旋律,以精品剧对抗“量产化”为主要打法。 

以刚刚收官的自制剧《屏里狐》为例,其在搜狐视频独播总播放量已经突破3.3亿次,微博#屏里狐网络剧#相关话题阅读总量6500万,讨论量15.4万;并且多次登上微博话题榜和电视剧热搜榜,在国产网剧原创作品中成绩傲人。

目前国内视频网站热衷于高价购买IP,花大价钱去抢剧集,但这种现象是不正常的。这其中的一个主要原因是国内演员太贵了,参考国际惯例演员团队成本占整个影视剧成本的30%以下,但是在国内高达60%、70%。张朝阳认为这是不健康的行业现状,所以在影视剧制作上,搜狐更倾向于启用新人,而将更多的成本用在拍摄制作上。同BAT相比,这是一种以小博大的打法,但它十分奏效。

张朝阳直言不讳,“作品的品质根本不值那个钱,但是因为大家都买播放的满城风雨的效果,所以价格特别特别贵。”

往往我们常常见到,一些视频网站花很多钱,买最大的IP,找最牛的演员,但最终还是钱打了水漂,并没有带来多少流量和用户忠实度,归其原因视频行业的竞争不能只靠“买买买”。

“《屏里狐》投入很少但是流量很高,《刺客列传》是窄众黏性很高,《法医秦明》不是大IP,但他们都成功了,这些都跟世界上的潮流是一样的,好莱坞的很多伟大的电影产生不是说有一个大IP,或者斥入巨资,总是有某些故事能引起人们的共鸣,这个就需要制片人的慧眼和创作的过程,我们将重点放在自己出品创造IP。”张朝阳解释道,并表示从用户覆盖数据上分析,搜狐也一直处在视频行业第一阵营。

用户营销时代,优质内容对于视频平台而言仍是制胜关键。据艾瑞IVT数据显示:2016年,搜狐视频月度播放量及月度总有效播放时长均呈上升趋势,相比年初,各指标上升均超20%。尤其在《亲爱的,公主病》和《法医秦明》两部自制剧上线期间,各项数据上升尤为显著。从产出和回报,以及对视频行业所作出的有益探索来看,搜狐视频的行业地位是值得肯定的。

视频行业合适开始盈利 他给出了答案

国内视频行业的连年亏损,人们几乎每年都会问“整个视频行业离全行业盈利还差多远?”

张朝阳有着自己的预期,“搜狐视频准备坚定走向收费平台,预计在2019年盈利。”他认为视频行业正在迎来一个新的拐点,视频付费未来肯定会成为常态崛起,同时张朝阳认同部分竞争对手做得不错。

他的推断来源于搜狐视频的商业模型,用户增长趋势、内容成本的增长、收入增长而推算出来的。过去几年每家企业都觉得自己钱多,要花钱把别人花死,把别人砸死把用户都带过来,但现在看来这个概念是不成立的。

参考美国视频行业的发展现状,其实视频行业是可以多平台共存的,并不存在赢家通吃。“如果真正有创造性不断做出优秀作品,别人是砸不死你的,钱是砸不死的,跟社交网络行业是不一样的。”

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目前搜狐集团有新闻、视频、搜狗、游戏四大块业务,除搜狐视频外其他三块都处于盈利状态。虽然广告弥补不了购剧投入,但有一个不容忽视的部分是搜狐视频自媒体,它有点像Youtube的模式,依靠大量的视频自媒体来上传。据张朝阳透露,目前搜狐视频有五千多个出品人,规模上是仅次于优酷,将会超越优酷。“头部内容走向收费,搜狐视频自媒体内容靠中长尾广告支撑,这是我目前看到未来的商业模式。”

张朝阳表示,2017年,搜狐视频自制剧仍将坚持价值投资、秉承高品质差异化策略,占据精品资源,用精品战略对抗“量产化网剧”。不仅如此,搜狐视频创作团队还会一直重视网剧创作“内容为王”的原则,因此更加格外重视原创IP的开发。

马上搜狐将迎来自己19岁的生日,回头望望自己的奋斗史,张朝阳对未来有着自己的期许,“现在进入中国互联网的下半场,搜狐曾开启了中国互联网发展的大门,现在希望进入它的第二乐章,搜狐会继续保持核心竞争力。”

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