芒果台放弃分销玩独播 是逆袭还是作死？

5月8日下午，湖南卫视官方微博发布一条湖南广播电视台台长吕焕斌的声明，原文如下：

“今后，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由芒果TV独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。整个湖南广播电视台一定要高度重视版权，特别是自制节目的版权，一定要包括或者尽可能包括互联网版权，所有节目的版权都要掌握在我们自己手上。全台所有频道制作的节目，绝对不允许擅自和外面的新媒体合作。”

从这段文字语气来看，是台长吕焕斌对湖南台内部发布的一道政令，细细体味则发现，原来湖南卫视将采取版权独播战略与新媒体划清界限，并且不遗余力的用独家内容扶持旗下互联网视频平台“芒果TV”。

湖南卫视官方微博发布独播消息

今日，各网络媒体对于湖南卫视的独播战略均表示出唱衰的态度，作为竞争对手的主流视频网站也没有对此事件发出声音，均持观望态度。

认为湖南卫视此次独播战略不会成功主要基于两方面原因：一是认为湖南卫视的主要收视来源为电视剧和自制娱乐节目，虽然质量上乘但是相对其他视频网站的丰富资源来说，没有UGC，单靠几部电视剧和几档火热的娱乐节目难以形成持续流量。

二是目前国内视频网站都已把战略重心放到了自制剧上面，主流视频网站都已拥有专属自家的自制剧，并培养了大批粉丝，其影响不亚于电视娱乐节目。在电视剧方面，海外购剧的热潮全面来袭，各视频网站上的海量海外据也是保有用户的重要源泉。

所以对于湖南卫视以版权名义打出独播大旗的举动，相关视频网站只给出了冷眼旁观的态度。但是对于最近并不平静的网络视频行业来说，这样一则消息确实起到了雪上加霜的效果。

据业内人士透露，前段时间总局曾召开内部会议，要求各地方电视台要对其网络电视台的发展也给予足够的重视，要求各地大力发展网络广播电视台。有消息称，在总局召开的这次会议上，要求各地电视台的直接负责人重点抓网络电视台的建设。

若此消息为真，那么湖南卫视通过独播战略发展芒果TV的做法也算是呼应主旋律了。

今年4月，湖南卫视将金鹰网及芒果TV两大平台改版整合，推出全新“芒果TV”网络视频平台。现下正在热播的《花儿与少年》湖南卫视就选择了不再授权视频网站播出，而让芒果TV独播。备受瞩目的选秀节目《2014超级男声》也曾被爆料将通过视频网站平台播出，不再登陆电视屏幕。种种举动足以显示出湖南卫视对芒果TV的特殊照顾，配上昨日的声明，足以看出湖南卫视杀入网络视频行业的野心。

但是，芒果TV到底能否挑起这个电视台进军网络电视的重任呢？电科技发现，目前的芒果TV的网络客户端上大部分内容为湖南台的电视节目内容，共有1800多部电影，以及少量的音乐视频及卡通片。这和其他视频网站的海量内容相比简直是小巫见大巫。

而用户体验上，芒果TV依然表现不足，《花儿与少年》播出时遭到不少网友吐槽，比如搜索不优化，入口不明显，手机及PC、Pad并没有完全打通，电视直播时PC端不提供网络直播服务等等。

统计数据表明，目前我国网络视频用户已经达到4.28亿，在整个互联网用户渗透率中超过70%，手机视频用户已经超过1.47亿，并保持高速增长的态势。而2013年全年网络视频广告规模超过90亿元，据预测2014年将呈现出更高的突破。

面对这些诱人的数字，相信每一个和视频相关的企业都不会袖手旁观的，积极的布局网络视频行业将成为大势所趋。湖南卫视借芒果TV积极入局的行为算是顺势而为。

但芒果TV现在还处于发育阶段，稳坐地方卫视老大的湖南卫视借保护版权来扶持它的做法，只能在短期起到吸引用户的作用。媒体普遍认为湖南卫视独播的做法是闭门造车，很容易把自己玩死。但是反过来想，各视频网站的自制剧也都是各家的命根，是打死都不会供对手享用的，其实湖南卫视的节目就类似于视频网站的自制剧。

相比之下，财大气粗的主流视频网站都是趋向于越来越开放的状态，如搜狐CEO张朝阳就曾表示，分销将使搜狐视频流量和广告方面受一定的损失。“但是这个损失不会那么大，对于电视剧我们还是热衷于分销模式，这对电视剧的宣称能起到最大化的作用”。

其实湖南卫视的独播做法在整个视频行业来说，也不算是搅局者，充其量是一个嗷嗷待哺的富二代。互联网视频业还有很大的市场等待着各家去开拓，对于一个不擅长运作互联网的初学者来说，湖南卫视还有很多东西要学，当然这也需要更加高昂的学费。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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