《金融时报》:TikTok在美积极探索电商业务,与Facebook展开竞争

电科技高明02-09 15:16

近日,《金融时报》报道称,TikTok在美国积极探索电商业务,并将在该领域与Facebook展开正面交锋。

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知情人士透露,TikTok近期向美国广告商介绍了2021年的新功能。比如计划推出在线购物工具,帮助视频创作者分享产品链接,并自动从销售额中赚取佣金。

一名广告公司高管介绍称,无论创作者是否获得该品牌的正式赞助,都可以通过TikTok短视频介绍商品、添加产品链接。

除了带货,TikTok还打算推出一项功能,让品牌在该平台展示自己的产品目录。

据了解,TikTok还将于今年正式推出“直播购物”。去年12月,它曾与沃尔玛成功试水直播购物功能。“TikTok很适合直播购物业务。”传立媒体公司的创意技术官杰克 · 史密斯表示,“从基因上讲,TikTok相比其他平台更好地弥合了商业和内容的界限。”

电商业务已成为全球社交巨头争夺的新焦点。去年,Facebook主网站和旗下应用Instagram分别推出了在线购物频道和购物功能,而TikTok进军电商的意图也逐渐清晰:除了与沃尔玛合作试水直播购物,TikTok与还与电商平台Shopify达成了全球范围的合作。

《金融时报》认为,TikTok的一系列新动作势必加剧其与Facebook在电商领域的竞争。

对广告商来说,TikTok的用户群体极具吸引力。有数据显示,40%的TikTok用户没有Facebook账户,63%TikTok用户不使用Twitter。也就是说,只有通过TikTok,广告商才能够接触到这部分年轻用户。

知名营销集团Whalar首席营销官卡琳 · 斯宾塞表示:“只有在TikTok上,你的商品才能够被数十亿次浏览。而在其他平台上,浏览量大多在百万量级。” 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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