粉丝为新歌填词、拍MV?音乐家用TikTok开拓新创作方式

电科技高明12-02 11:17

短视频社交平台不但深刻影响了流行音乐,更在不知不觉中改变了音乐的创作方式。

TikTok上的“合拍(duet)”功能创造了无数的流行趋势,现在,一些音乐家开始用这个功能在创作早期搜集灵感。美国创作型歌手兼唱片制作人Charlie Puth今年以来一直在进行这样的尝试。

2月以来,Puth陆续在平台上发布新创作的旋律,一些是简单的钢琴曲,一些加入了电声混音。在这些短视频里,Puth穿著随意、在键盘上弹奏,并发起了标签挑战#writethelyrics,邀请粉丝们为旋律填词。

粉丝为新歌填词、拍MV_音乐家用TikTok开拓新创作方式315.png

图:歌手Puth在TikTok发布新创作的旋律,邀请粉丝填词,并与粉丝进行合拍互动。

视频发布几天之内,数百名TikTok用户回应了Puth的挑战,他们在频幕上打出自己创作的歌词,并跟随Puth的旋律起舞。一个用户名为jimmy12345_jim的女孩为了这首歌创作了四个不同版本的歌词,用户karmaxlv创作的说唱获得了4百万的点赞。

Puth最终选择了@benhouselog!写的歌词,他在家的阁楼里边唱边跳,讲述了一个男孩因背叛所受的伤害。Puth则在自己家里,用@benhouselog!的歌词录制了完整的片段,并跟粉丝的视频进行了“合拍”,这个“合拍”视频获得了820万点赞,以及近五万条的回复。

此后,Puth还发布了多次这样的互动。与传统音乐推广不同的是,Puth并没有趁着人气发行这些歌曲,而是将其留在TikTok上供人们欣赏。

在TikTok上创建音乐并邀请粉丝填词也成为了一种新的音乐创作形式,到目前为止,填词挑战#writethelyrics的观看量已达到38亿次。

粉丝为新歌填词、拍MV_音乐家用TikTok开拓新创作方式779.png图:填词挑战观看量已达到38亿

音乐宣发人Eric Fritschi曾为Diplo和Major Lazer等大牌歌手策划过很多宣传活动。他认为,TikTok这种新的形式不仅拉近了粉丝与歌手的距离,同时真正给唱片公司的运作带来了意想不到的益处。

“按照旧的运作模式,唱片公司需要制作所有内容、设定好MV的故事情景,然后推送给人们,希望他们能够喜欢,但却几乎在发布前得不到任何反馈。但是现在,歌曲发布之前我们就可以知晓粉丝是否喜欢或者是否有所期待,”Fritschi表示。

Fritschi预计,就一张音乐专辑的宣传企划而言,营销团队只制作了十分之一的宣传文案,“剩下十分之九由粉丝的贡献完成”,他们在Twitter上发文、在TikTok上随着歌曲起舞。

近期,在TikTok上走红的说唱歌手Ashnikko与声乐设备公司Beats合作发起一项活动,Ashnikko邀请粉丝参与她的新单曲“Daisy”的MV视频创作,要求他们从新款Beats耳机中获取灵感,创作视频片段。

共同创作的音乐类型不仅限于流行作品,百老汇风格的音乐剧也在TikTok演化为成为动人的多人创作作品。

一位27岁的纽约音乐剧导演Daniel Mertzlufft在TikTok上发布了一首名为“超市里的争吵"(Fighting in a Grocery Store)的歌曲,在这个不足六十秒的视频中,他站在两排虚拟货架中独自放声歌唱。

Mertzlufft此前的视频也经常引发他人的合拍创作,但这首歌的反应超出了他的预料。TikTok用户们不仅增加新的音节与和弦,更是创造了很多新的角色加入了表演,有父亲、母亲、孩子,甚至一些用户将自己设定为货架上的一瓶罐头汤、超市里的推车,用合拍的形式加入了演出。

粉丝为新歌填词、拍MV_音乐家用TikTok开拓新创作方式1541.png图:音乐剧歌曲“超市里的争吵”在TikTok上的合拍演绎

最终,这首曲子引发了200多首创作,其中一个成为了有十个声部的悦耳合唱。

音乐创意机构AnalogFolk总监Sol Ghafoor表示:“通过舞蹈动作、艺术形式转换、多人共同创作或者对原创艺术作品的有趣诠释,我们在TikTok看到了一个充满创意、人人都勇于表达自我的世界。” 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿请登录:http://www.diankeji.com/member
商务合作请洽:marketing#diankeji.com

声明:本站原创文章文字版权归电科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载文章仅仅代表原作者观点,不代表电科技立场,图文版权归原作者所有。如有侵权,请联系我们删除。

Tags:TikTok