平台造链,乐播投屏推动AIoT生态互联的底层逻辑

电科技吴建林10-16 17:53

从互联网到移动互联网,平台之间对垒趋势加重,分裂的孤岛成为了常态。及至物联网时代,万物互通的话题重新拾起,但对于这一道缝隙,厂商们该如何去填补呢?

华为智慧屏的突如其来,让用户认识到了终端与终端互联互通的魅力,但这出未来叙事的成立必须要建立在华为系的语境下。使用华为手机的用户交互起来异常畅快,但其它品牌的用户呢?要想有同样的体验,是否只能是去期待各自品牌推出相应产品呢?

答案是不,既然有聚焦整合体验的平台出现,市场上也必然会有给平台造链的企业出现,随着AIoT风口的出现,这种趋势会更加明显,同时也意味着产品设计会更加讲求生态互联的底层逻辑。

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回到智慧屏主打的屏屏交互,剖析功能点可以发现投屏是它的主要实现手段。事实上,投屏已经被彩电厂商视作沟通小屏的桥梁,成为交互环节必不可少的一环。此前多屏互动科技公司乐播已经完成了数千万元Pre-B轮融资,更显眼的是这次的投资方有着小米战投的身影。

在AIoT催化下,投屏与终端厂商彼此嵌套更加紧密,剑指交互。

投屏,AIoT催生的必然结果

投屏有什么好处?显而易见的一点就是能够将手机里的小屏内容投放至大屏上,改善用户的视觉观感。放在影视领域,你能够在大屏上更加舒服的观看电影;放在娱乐领域,你能够通过大屏电视来随意畅玩手机游戏;放在工作场景下,你还能够通过投屏直接呈现PPT等报告。

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用户需求碰上未来终端物联的趋势,致力破除终端壁垒的投屏在交互领域注定会成为新的风口,也是当下彩电行业的救急之计。据奥维云网数据,上半年国内彩电市场销售额下降11.8%,市场需求萎靡不振。这背后的诱因除开市场价格战所带来的同质竞争,与用户消费重心转移也离不开关系。早在去年的eMarketer出具的数据中,国内成年用户花费在移动端上的时间已经超过了电视终端,再加上流媒体业务的冲击,用户打开电视的意愿处于持续下滑之中。

将小屏时间导流到大屏时间成为彩电厂商面临的新命题,在AIoT掀起的万物互联风潮下,投屏将是破除这道问题的答案。此前TCL推出了XESS智屏,其中亮点之一便是其竖屏状态,通过投屏之后,用户可以直接在竖屏形态下刷抖音视频,实现大屏价值和小屏内容的完美结合。

在AIoT风潮下,移动物联网和家庭场景物联网将会成为两大主战场,而手机和彩电则分别是这两大场景的核心,投屏这一座桥梁则联通了彼此两端的各自价值。

造链者乐播

现在摆在各大终端厂商面前的问题是,谁来造这座桥?

AIoT风口已经吹拂了许久,但到现在仍然因为平台壁垒隔阂而遭到用户诟病。要想真正发挥投屏的互通作用,扩大受众,终端厂商们必须要建立起一座“巴别塔”。在目前手机市场马太效应加剧的情况下,这座塔由各大厂商牵头合作搭建并不现实,而且存在成本问题,因此交给第三方要更为合适。

做两端价值的链接者,彼此赋能消除隔阂的例子并不鲜见。指针回拨到1999年的年节时段,在杭州湖畔的一间毛坯房子里,18个年轻人围坐着轻声讨论,在脸上兴奋和疑惑的神色交替出现。

时间持续了很久,所幸问题有了答案,他们决定去做沟通企业之间的桥梁,将商家之间的生意连接起来。“让天下没有难做的生意”,从阿里巴巴到淘宝,C端和B端之间的生意因为这一座座桥梁枝繁叶茂,最终造就了中国一方电商巨头的盛况。

彼时电商概念尚未萌芽,卖家和买家之间缺少联通的第三方承担方,而淘宝和支付宝的切入为用户消费提供了中间缓冲作用。正是有了作为桥梁的第三方平台,消费者和商家的价值才能实现叠加的最大化。

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此前华为智慧屏推出的交互玩法让人眼前一亮,但也只能是局限在自己的生态系统中,并不能让其它品牌手机获得良好的体验。电视终端和手机移动端割裂开来,原本成为优势的交互属性将会被逐步弱化,不利于品类价值上扬。借助第三方投屏会是解铃之法,但同时也造成了一个问题,功能匹配不够深度。

当下的投屏应用协议多是在Miracast、DLNA以及苹果Airplay上做文章,场景落地大同小异。要想做出更加深度的功能体验,这还是需要终端厂商从底层来进行建构,例如这次华为智慧屏基于WiFi-Direct所进行的功能升级。

如何平衡用户受众基础和功能深度这两顶成为厂商投屏应用推进的主要问题,而目前业界共通的做法是引入第三方投屏来进行合作,共同开发投屏功能。

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作为投屏领域的领头羊,乐播已经在这方面沉积许久。近日小米在5G新品发布会上亮相了MIUI 11,其中的投屏功能便是由乐播和小米共同开发。对于投屏的价值,乐播并没有满足于成为工具,而是想要成为沟通大屏与小屏的服务平台。

“让天下没有难连的屏”,在AIoT的风口下,乐播的价值正在日益凸显。

何以乐播?

投屏行业可以简单划分为软硬件两条思路,其中硬件类似只有投屏功能的电视盒子,连接方便易于携带,能够满足用户外出旅游出差的需求,例如爱奇艺电视果。而软件则是依托电视接收端和手机发送端软件来进行使用,使用门槛更低,例如乐播投屏。

不管是软件还是硬件,本质上都是投屏方式的一种,但要想和厂商做更加深度的集成,软件层面会更加合适一点。在这一领域,乐播刷线占据了有利地位。

自2013年成立,乐播便一直坚持在投屏领域,在成熟投屏技术的基础上,乐播通过免费的SDK嵌入形势打通发送端和接收端之间互联的壁垒。在接收端层面,乐播主要分为终端出厂集成和投屏APK安装两种方式,在第一种方式上,乐播已经和国内TCL、小米、海信等电视厂商达成合作,辐射面更为广泛。在发送端层面,乐播通过和各大厂商合作,扩大应用品类。

在免费SDK和多年的推进下,乐播已经初步形成了自己完善的闭环平台。以发送端终端为例,据群智咨询数据,国内上半年电视出货量前五名为小米、创维、TCL、海信以及长虹,其中出厂集成了乐播SDK的厂商就有四家。而APP应用接受端也囊括了“爱优腾”以及“龙虎斗”视频播放及直播平台,因此乐播投屏基本覆盖了用户的主流需求。再加上APK安装等形式,乐播投屏体验支持要更为全面。

根据数据指出,“乐播投屏TV版SDK已预装覆盖1.6亿台智能电视,TV版APK装机量已经突破4000万台;移动版SDK已集成至超300个移动视频App,以及手机设备,覆盖超6.5亿移动终端”。

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量级优势,领跑明显。在先手发力的优势下,其余厂商想要在发送端和接收端实现反超乐播并不现实,更何况AIoT风口在即,应用场景亟需落地,市场并没有留出时间来让厂商进行试错。

赶了个大早之余,乐播并没有忘记快马加鞭。据乐播有关人士透露,目前乐播投屏正在与OV以及华为进行商谈,虽然尚不得知前两家是会与小米一样联合研发,还是只是作为兼容性方案,但只要用上了乐播的SDK,就相当于是进一步扩大了乐播的用户量级。不仅如此,在功能集成度上,乐播表示将会有更多的功能推出,目前正处于产品化阶段。在未来,乐播还将会依托云智慧开放平台和5G,促进更多诸如商务、游戏场景的落地。

完成跑马圈地,收割存量市场,乐播的平台服务将会囊括更多的两端价值。为更多的平台造更多的链,最终形成万物互联的局面,在屏屏交互的市场,乐播的故事才刚刚开始。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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