把《白夜追凶》卖给Netflix，优酷想要网剧更大的升级？》

此次Netflix买下的《白夜追凶》是过去半年优酷实行超级剧集战略、业务发展进入快车道的缩影。从6月上线的《大军师司马懿之军师联盟》开始，优酷接连推出《镇魂街》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》、《将军在上》等多部超级剧集，在收获高口碑和高播放量的同时，借助这些优质作品的影响力，超级剧集也从优酷的“内容新物种”成为整个剧集行业的新常态。

而除了让优酷能够不断推出像《白夜追凶》这样的超级剧集外，杨伟东还有更大的愿景。杨伟东在演讲中指出，阿里大文娱的目标不是要做一个传统意义上的娱乐平台，而是“以基础设施赋能产业升级”为目标，发挥阿里巴巴在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力，推动产业升级。

“视听产业升级过程中，最核心的变化就是三个，从观众到用户，从产购到共生，从单体到生态。”杨伟东指出，内容一定是视听产业的核心，面对媒体融合和产业升级，剧集和综艺作为视频内容最重要的两个支柱也需要调整和升级。

在电视媒体时期以及视频行业发展早期，“观众”是行业的关键词，这是由单一的广告变现模式决定的，彼时内容方和平台方的关系全凭单个的内容采购项目维系，采购完成双方的合作关系就基本结束。随着商业模式的多元化发展，行业关键词从“观众”转变为“用户”。包括内容营销制作、数据营销、会员付费、衍生开发等在内的商业模式都围绕用户画像展开。

“今天，内容方和平台方都进入了选择长期合作伙伴的阶段，在围绕用户的内容时代，双方的共同长跑思维是做出大内容的前提。”杨伟东指出，平台和内容方也从产购关系转变为共生关系，双方在内容筹备阶段就开始建立关系，筹备、策划、制作、播出、宣发、商业化、系列化，全产业链的深度互动决定了内容方和平台方必须建立长期、深度的合作关系。

杨伟东同时强调，在大视频的下半场，单打独斗已经无法应对市场的变化和需求，只有将产业上下游互相拉通、衔接，外延式成长、集团式作战，才能全链路积蓄自身优势和竞争力。以爆款剧集《白夜追凶》为例，在剧集品质过硬的前提下，优酷利用阿里大文娱及阿里电商体系资源进行宣发，为扩大剧集影响力推波助澜。今年优酷秋集对外公布的另一部重磅超级剧集《长安十二时辰》将全面打通剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链。