康佳创维长虹海信“四大天王”首秀中国国际广告节大放异彩

肖明超-趋势观察肖明超10-24 20:50

随着科技发展,智能电视开始进入千家万户,据统计2016年中国智能电视终端保有量超过1.4亿台,而且逐渐开始占据家庭客厅影音娱乐中心,成为了互联网新的重要入口,而随着用户选择电视的标准和客厅内容消费需求的变化,智能电视广告也呈现出显著增长。

 
品牌如何玩转智能电视广告呢?在长沙举办的第24届中国国际广告节上,海信、康佳、创维和长虹四家企业的主管领导齐聚长沙,并于10月22日举办的“中国智能电视广告领军企业高峰论坛”上,分享了中国智能电视广告的服务成果和发展战略,而这次论坛的开启标志着中国智能电视广告将进入新的发展阶段。
 
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北京优朋普乐副总裁韩怡冰

此次论坛由北京优朋普乐副总裁韩怡冰和知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超联袂主持,首先韩总为观众分享了生活场景再创造的内容,他谈到场景的定义,场是物理层面的,景是心理层面的,一定要把互动、用户和信息的交互这件事整明白,才能真正实现所谓的场景化营销。之后康佳、创维、长虹、海信等四家中国智能电视代表企业的领军人物分别就智能电视场景营销主题发表互动演讲。
 
互联网思维
驱动下的战略产业链

 康佳集团互联网事业部副总经理,康佳易平方总经理兼任kktv副总经理张聪发表《康佳互联网时代的新战略》演讲,讲述康佳的企业升级发展战略,分享康佳大屏营销的制胜三招。
 
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康佳集团互联网事业部副总经理张聪

张总谈到康佳将互联网事业部作为了康佳电视平台的运营主体,对于互联网电视产业板块尤为重视,而且业务板块广泛,包含了广告、影视、购物、音乐、游戏等领域;其次张总谈到整个康佳现在发展成为以终端加用户,硬件加软件,投控加金融这三大业务板块驱动康佳的升级。
 
在营销方面,康佳转向年轻化营销,洞察了当代年轻人的消费心理,通过赞助西甲走向了资本,将娱乐营销和体育营销作为发展的两大重点;从康佳的内容服务驱动的产品升级,到用户的运营,最后到跨界的协同,包括未来在智慧家庭、智慧社区,智慧美丽乡村和智慧城市四个方向的深度运营都是由他们来承载。最后张总说到康佳用互联网思维的来做运营,未来康佳会用精致的产品引领每个人的生活。
 
为电视广告创新服务的互联网

深圳市酷开网络科技有限公司副总经理封保成在互动演讲中详细介绍了酷开新媒体广告,酷开的增值服务以及酷开如何资源升级打造OTT营销闭环。
 
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深圳酷开网络科技有限公司副总经理封保成

封总介绍到自己所处的创维集团旗下的酷开互联网公司,既是有传统特色的互联网企业,同时也是有互联网特色的传统企业。酷开公司是整个创维集团里面唯一的一个互联网公司,近年来OTT成为了电视机广告、PC广告和移动广告三者完美融合的体现,所有的优势都在智能电视机里面达到完美的利用。而智能电视屏越大,广告影响力和效果会越好,所以当下OTT成为了大屏时代的第一营销入口。
 
封总说对于创维酷开而言,其开发的资源能够打造真正的营销闭环,进行营销升级,包括品牌曝光、品牌渗透和品牌结合三块,通过整合资源,帮助品牌广告主量身定做,用户也可以挑选自己的IP内容,开启一切的可能性!
 
互动式广告形态创新打造新场景

四川长虹电器股份有限公司多媒体产业公司互联网应用与服务事业部总经理宋舰做题为《长虹智能电视广告系统的思路》演讲,对长虹智能电视增值业务运营的支撑系统——虹领金进行了简要介绍,也在现场分享了长虹对智能电视广告新形式的思考。

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长虹多媒体产业公司
互联网应用与服务事业部总经理宋舰

长虹的运营平台——虹领金,是作为用户通过电视获得内容的桥梁,用户在获取真正的内容服务时能收到广告的影响,它的设计思路就是要让用户在使用电视玩电视的过程中能够快乐,更乐于去做这件事情。而更多的虹领金用户偏向于家庭用户。
 
对智能电视广告新形式,长虹首先是要提出更多的基于家庭的互动形态的广告,而且还要结合电视内容,结合了家庭的用户的身份,让用户在真正的互动过程中获得好处;虹领金还为用户推出了参与抽奖活动,大大提高了用户的互动性,实实在在的优惠才能提高用户的品牌粘度,也实现了从个人的广告互动转型成为以家庭为单位的互动升级。
 
消费升级下
为兴趣体验而买单

 聚好看科技股份有限公司广告部总监刘超在《“势不可挡”大屏营销进化论》演讲中,对聚好看的“三大优势”、场景营销“三大趋势”和广告安全投放的“三大措施”进行了全方位的介绍。

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  聚好看科技股份有限公司广告部总监刘超

刘总分享了未来互联网电视广告它的趋势和方向,首先他认为未来将会依靠人工智能这样的产品和技术会产生一批新的广告的产品;其次是会把完整的客厅场景做出商业化的体验和变现,创造出更多的营销场景;最后是将OTT的营销视角扩展到其他不同场景,让用户从不同的场景转化完成品牌和产品的营销。

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知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超(左一)
主持高峰互动环节

在随后进行的高峰互动环节,由肖明超作为特邀嘉宾主持,与四位演讲嘉宾展开更进一步的对话,共同探讨智能电视广告的现状和未来趋势,以及互联网电视广告投放中的问题。
 
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此次论坛是中国智能电视产业领军企业创维、康佳、海信、长虹广告领军人物首次组团参加中国国际广告节,这四家实力雄厚的智能电视企业,所拥有的用户规模占中国目前智能电视用户的75%以上,对中国智能电视广告行业的发展具有指标性意义,以四家领军企业的战略布局和发展规划,构建以智能电视为核心的智慧家庭,是智能电视企业未来几年内的产品发展方向。此次四巨头相聚必将对中国电视广告和数字营销领域格局和发展产生巨大和深远的影响。
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