破亿终端激活量是新的开始 企鹅TV不只要覆盖1/4中国家庭

全国约每4个家庭中就有1个使用过企鹅TV，这样的结论在如今已成竞争红海的互联网电视行业中出现，无疑令人吃惊。

不仅如此，企鹅TV还计划在2016年完成“三个亿”的突破，除了累计的激活终端和用户数量，还包括广告收入和会员收入的破亿目标。

可能对于很多人来说，今年年初才正式代表腾讯互联网电视业务以品牌现身的企鹅TV还是初来乍到的新角色，但背靠互联网巨头腾讯和其由视频到多方面的资源支持，企鹅TV这个新角色显然不是小角色。

企鹅TV为什么能破亿？

或许可以这样理解，在企鹅TV诞生之前，腾讯花了更多的时间看清了互联网电视用户的真正需求，正如腾讯视频客厅产品部助理总经理梁智邦所言，企鹅TV的快速成长得益于聚焦内容和用户体验两个方面的重点投入，而内容和体验，正是吸引互联网电视用户的核心。

依托腾讯视频大平台丰富的版权和内容积累，企鹅TV全面复制了腾讯视频的精品内容，其中包括多达15万多集各类中外剧，约1万1千部电影，11万小时左右的综艺储备和超过12万集动漫剧集等。

与此同时，在保证内容种类和数量的基础上，企鹅TV从用户体验出发，坚持提供全高清优质片源，依托腾讯云的强大技术支撑和腾讯的大数据与QQ账号体系，保障用户获得畅爽的、个性化、智能化的互联网电视观看体验。

而在会员方面，企鹅TV不仅积极打造会员体系，还不断在会员消费模式上进行大胆创新，比如立足电商平台开设了影视会员旗舰店，联动厂商推出会员+硬件的套餐销售模式，腾讯旗下完善安全的微信、Q币等支付方式也是企鹅TV先天具备的独有优势。

深化电视行业合作模式 自制内容成2017年引爆点

抓住内容和体验两个点，是成就企鹅TV数亿的用户量的关键，此外，构建多方合作体系，加强电视行业软硬件资源的整合，则为企鹅TV继续前行打下基础。

据悉，截至目前，企鹅TV已经与3大互联网电视牌照商进行合作，覆盖国内市场10大主流电视品牌及5大智能盒子厂商。

根据奥维云网最新数据显示，在2016年国内智能电视出货量达72.3%的TOP六的厂商中，企鹅TV合作机型的占比高达50%，尤其参照腾讯内部2016年11月数据，企鹅TV在其中某些品牌出货量的占比甚至高达90%以上，成为企鹅TV在市场中的扩大覆盖范围有力途径。

除了加强与终端硬件厂商的合作，企鹅TV还与CIBN微视听及泰捷合作接入腾讯视频的内容形成合作联盟，独立APP方面，实现了电视APP市场占有率第一，根据奥维云网2016年11月调研，在100多个独立视频APP中，企鹅TV APP联盟在智能电视端同样获得了最高月活量份额。

面对接下来的2017年，梁智邦透露，投入占比将是今年8倍之多的自制内容，会由腾讯视频同步到企鹅TV，引发新的内容爆点，同时，企鹅TV也将继续秉承开放心态，与合作伙伴深入配合、积极创新，挖掘更多大屏的商业价值，并着力开拓与运营商在IPTV及DVB+OTT领域新的合作。

由此可见，在企鹅TV诞生第一年形成破亿家庭的用户量基数之后，内容形式和合作模式上的创新尝试，会成为腾讯下一步布局大屏的重头戏，助力企鹅 TV去拓展1/4中国家庭之后，更广数量的用户群体。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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