谁在通过互联网电视下一盘家庭娱乐的大棋？

电科技张倩12-28 19:41

随着越来越多的互联网品牌杀入彩电市场，智能电视一夜之间已经不再是什么“黑科技”，和手机一样，智能概念的普及，致使电视已经不再需要硬扣上“智能”、“互联网”的头衔。

互联网化已经成为电视终端的新常态，竞争也变得前所未有的激烈，各品牌都希望在PC、手机、平板等电子产品完成一轮革命后，在客厅这块处女地上生长出新的生态。

互联网电视还有上扬空间

2015年新晋互联网电视厂商已近10家，时至年底，我们也不敢说有哪一家的电视真正完成了互联网化。业内人士分析，众多企业纷纷涉足互联网电视，一大原因就是要让自己原来在产业链上已经触顶天花板的业务能有所拓展。

但在没有完成颠覆性革命的情况下，互联网电视市场依旧存在着上扬空间。

《2015年中国智能电视市场报告》显示，2012年智能电视渗透率仅为32.7%，2013年年底渗透率就已经达到了48.2%，显现出稳定快速增长的趋势，去年智能电视渗透率达到62.1%，预计今年国内智能电视渗透率将达到84.5%，2016年渗透率突破95%。预计在2016年底，智能电视在国内将达到基本普及程度，传统电视的革新将初步完成，智能电视行业进入稳定增长期，市场节奏开始放缓。

在此种背景下，互联网电视行业同国内视频网站行业发迹时的情况很像，厮杀过程中，谁耐得住性子，谁能持久做好运营，谁的资金实力雄厚，才能最终活下去。国内传媒大亨、微鲸电视创始人黎瑞刚认为，“做电视是要长期运营的，而不是简单地追求短期的利益或者说财务回报。”

就在今天，微鲸科技宣布与东方梦工厂达成战略合作，成为国内互联网电视企业运作国际顶级影视IP第一家。作为《功夫熊猫3》唯一互联网电视合作伙伴，微鲸拿下了电影《功夫熊猫3》在互联网电视端的首播权，还联合东方梦工厂共同推出功夫熊猫定制版电视。

从此事件来看，互联电视目前的运作模式还有很大的突破空间，它不仅仅是通过互联网把内容导入电视，终端、内容所衍生出来的商业价值也不容忽视。风行副董事长周灿曾表示，“越来越多的品牌觊觎这块市场，足见互联网电视市场的蛋糕依旧很大，仍有待更多人来开发。”

最重要的事情：内容内容内容

对于消费者来说，购买电视的观念正在发生着变化，曾经硬件配置，显示技术，运行能力是消费者购机时首要考虑的因素，但电视终端配置越来越趋同价格又难拉开差距的情况下，“内容”正在成为消费者购买电视时的首要考虑要素。

如果说互联网电视太容易被复制，那内容竞争将是各大厂商竞赛的重要赛点。曾被问道微鲸电视的优势时，黎瑞刚也表示过，“微鲸的内容阵营很豪华，有大量的自制内容、版权收购，其他对手短时间内无法复制。”

黎瑞刚认为，内容行业能产生巨大的价值，变现途径也很多，既可以是付费的方式，也可以是通过广告获得盈利，而且这还是线上方面。在线下，目前推出的微鲸电视主要希望通过平台的方式进入个人生活和消费领域，而更广阔的集体消费领域，会推出主题公园，用集体体验的方式完成整个内容和IP价值的深挖。

黎瑞刚一手打造的华人文化本身就是文化产业投资方，拥有时代华纳、TVB、东方梦工厂、灿星制作等多家内容方资源。微鲸科技CEO李怀宇说，“微鲸不是内容的搬运工，而是内容制造者。”

正是因为内容的重要性，促使着互联网电视品牌不遗余力的在内容端大手笔布局，在硬件难盈利的情况下押宝内容是互联网电视最好的出路。

被忽略的家庭娱乐市场

众多厂商在互联网电视市场寻求业务突破时，常常陷入“为了做电视而做电视”的怪圈，以至于忽略掉以电视为中心的家庭娱乐市场。

据李怀宇透露，“首先中国的家庭娱乐市场一定是存在的，四年前微鲸就在谋划做这个市场，希望未来能够开创一个综合性商业模式，并成为家庭娱乐的先锋。”广义的家庭娱乐市场除了包括电视上能看到的影音内容外，还应包括电视游戏、购物、教育以及周边产品开发等等。从这个角度来考虑上文提出的问题，通过互联网电视终端来拓展家庭娱乐市场，那么互联网电视的开发价值不容小觑。

作为一家能够打通娱乐全产业链的互联网企业，据了解未来微鲸和东方梦工厂将在OTT端游戏及VR技术领域进行投资开发，是双方在未来基于互联网技术娱乐体验的创新尝试。以《功夫熊猫3》为例，微鲸科技除了运用这个超级IP打造定制款电视外，还将针对《功夫熊猫》专门为电视端开发游戏，来破解互联网电视游戏资源匮乏的困境，此外《功夫熊猫》VR主题公园也将落地，真正通过互联网电视将家庭娱乐市场全面盘活。

分析师认为，2015年中国客厅经济整体估值在2686.5亿元，预计在未来5年后，客厅经济整体估值将突破万亿。曾有人调侃道，“只有黎叔是干电视的，我们都是被电视干的。”虽然只是玩笑，但也反映出当下厂商被电视牵着跑的现状，未来客厅娱乐发展成熟盈利模式多样化的条件下，想通过互联网电视打下万亿市场，需沉住气布局好每一步。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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