HTC第二季度终扭亏 为什么依旧不是一件值得高兴的事

电科技张晓冬07-07 17:34
作为曾经智能手机行业的先驱和领导者,在经历了长时间的亏损和以年为记的发展颓势之后,HTC终于在2014年的第二季度迎来转机。

据美国《华尔街日报》7月4日报道,宏达国际宣布第二季度实现盈利,宏达国际3日公布,HTC第二季度营收达到新台币650.6亿元,税后纯收益达22.6亿元(约7560万美元),同比上升80%。

HTC第二季度营收较首季度大增超过9成,这其中的主要原因自然是受惠于HTC今年在智能手机市场发展战略上的主动求变。
 
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新旗舰HTC One M8作为今年安卓平台颇具诚意的作品,并在五、六月份出货达到高峰,而Desire816也一改HTC昔日作风,主打2000元以下市场,在大陆收获不错的销售表现。

加上HTC近期又推出更具性价比的时尚版旗舰HTC One E8,再一次获得了市场的关注,在高端机与中端机的联合带动下,使HTC单季度得以扭亏为盈。

但深受各界好评的One系列产品在市场上长时间的叫好不叫座,让此次HTC的微小成就更像是市场对于这个一直用心做产品的昔日巨人一次久违的肯定。

如果静下心来再次分析HTC目前在智能终端领域中的局势和地位,依旧可以看到,刚刚降临的小阶段盈利还不足以值得高兴。

HTC还是那个HTC

虽然2014刚开年,HTC就摆出一副大刀阔斧的改革之势,新旗舰One M8在许多方面都要比老对手三星的Galaxy S5“厚道”得多,而惊艳国际展会的Desire816也证明国际品牌也能用不高的价格做出一款综合性能不错的产品。

但不得不说,HTC还是那个HTC,或者说,HTC给人全局上转变的面貌仅仅是体现在了几个个别吸引眼球的明星产品上,而这之后,HTC的发展本质又再一次的“原形毕露”。

Desire816的甜头让HTC再度向下进发千元市场,这本来是好事,但HTC显然就和国产手机厂商的想法大相径庭。

Desire516以及Desire316是HTC今年两款定位更低端的入门产品,目前甚至处在千元以下,但设备最低512M运行内存的硬件水准从目前安卓设备来看几乎达到了“不可用”的地步,不堪的配置也实在是无法找出除了“充话费,送手机”以外更好的销售模式。
 
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没有MOTO G谷歌“干儿子”原生系统的魅力,论性价比又远无法与国产品牌抗衡,产品的影响力自然鲜有人知,HTC做入门产品未战先败,原因还是太看重“火腿肠”三个字已日渐消沉的品牌价值。

HTC的风格未变还体现在仍然不够明确的产品布局上,早期One与Butterfly双旗舰战略最终结果如何如何就不再赘述了,因为我们今年即将迎来One、One时尚版以及未来Butterfly 2构成的HTC三旗舰“强大”阵容。

毫无疑问,除了苹果iPhone之外,少有智能手机厂家敢用一款旗舰产品在市场上长时间单打独斗,但三星Galaxy S、mini和Note在定位上有先天的明确分工,与之类似的还有近几年的索尼、LG。

如果说多方位齐发力是安卓平台厂商发展的既成定律,那么HTC要一如既往的把选择权笼统地交给消费者,在旗舰产品间做出抉择,显然是不够明智的。

研发实力依旧是硬伤

对于终端制造商来说,软件和硬件的有机结合,是产品占领市场的先决条件,但是对于现在的HTC,这两方面似乎都遇到了瓶颈。

软件层面,无疑就是在智能手机界如雷贯耳的HTC Sence界面,但这一曾经改变智能手机操作灵魂的产物似乎在5.0版本到来之后就变得魅力大减。

不够绚丽,创新力度不足,连“单手模式”都缺失的在大屏智能机时代思维的落后,甚至在M8的Sence 6.0上双击唤醒屏幕的功能都是从其他厂家学来的想法,最终导致的结果也就是,在各大手机论坛,Sence不再是人们热议的桌面工具,Sence也不再成为HTC产品的加分项。

而在硬件层级,什么都不会做的HTC更是显得捉襟见肘。

虽然在现阶段,所有厂商智能手机产品核心元件对第三方供应商,尤其是对高通在处理器以及基带方面的依赖都尤为强烈,但无论是苹果、三星还是索尼、LG,几家大厂无一例外都有自己独有的硬件优势基础。

而三星则是在今年的产品中也进一步的摒弃了索尼的摄像头元件,加上三星自己又是重要的芯片制造商,这对一直把三星当作主要对手的HTC来说,都是更大的压力。
 
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反观HTC产品本身,唯一称得上亮点就是那一颗UltraPixel“超像素”摄像头,但从M7到M8,省掉了光学防抖,换来了一颗辅助镜头和没有改变的400万像素,从消费者的角度看,这绝对算不上什么进步。

或许,HTC未来是该好好研究怎样才能让HTC的旗舰不走入“万年400万”的怪圈,或者在产品的其他方面也该寻求突破,频繁拿一个“四下巴”的金属保温杯当作宣传噱头是没有意义的。

HTC的小成绩不单是自己的“功劳”

三星S5的“下坡路”、索尼Z2的出货危机加上LG G Pro2并没有真正走向国际舞台和2014上半年国产几大厂商在千元机领域的持续纠缠,都侧面的辅助了HTC凭借有一定水准的产品,为企业的发展带来了希望。

从某种程度上讲,这一系列因素都成为了HTC前进并取得相对乐观表现的隐形推手。

但好景终究不会持续太久,紧接Z2,索尼2014下半年旗舰Z3也即将浮出水面;更受消费者喜爱的三星Galaxy Note4也被一而再,再而三的曝光;而LG真正的旗舰产品,2K屏的G3借助出色的硬件指标已经在智能手机世界刮起了新的浪潮,最为关键的,我们将会在2014年秋季迎来全新的苹果iPhone,而这个时间点,极可能就在今年的9月。
 
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从常理分析,HTC在未来一段时间则不会有太大的动作,2013年后半段推出的One Max产品表现难如人意,而即使会有新“蝴蝶机”现身,那与其他厂商的旗舰产品相比,从HTC对Butterfly系列的定位,其战斗力也是明显不足。

总而言之,HTC二季度的扭亏为盈并不能真正体现HTC真的在“夺回市场”的战役中取得了多么有效的成果,反而,以苹果为首的各家厂商在2014余下时间的“苏醒”却会成为HTC接下来要面对的重大挑战。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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