奥维互娱2020 OTT广告投放指南发布,准独角兽雷鸟科技探索大屏营销新价值

电科技辛雯08-24 23:33

2020年8月19日,由奥维互娱主办的“智屏致变 跃视新生”《2020家庭智慧大屏广告投放指南》线上发布会隆重召开。发布会汇聚了OTT广告资源方、内容和技术服务提供商、4A公司、广告代理公司等众多企业代表,共同探讨后疫情时代智慧大屏营销发展,见证《2020家庭智慧大屏广告投放指南》的发布。

作为大会的重要战略合作单位,雷鸟科技中国业务部总监孙冰发先生表了题为《聚焦家庭场景,探索大屏营销新价值》的演讲。

奥维互娱2020 OTT广告投放指南发布,准独角兽雷鸟科技探索大屏营销新价值244.png 图为:雷鸟科技 中国业务部总监 孙冰先生

OTT行业快速发展 大屏营销价值日益凸显

中国智能电视激活量逐年稳步上升,推动OTT广告规模逐年扩大。奥维数据显示,2019-2023年中国OTT广告收入规模年复合增长率预计超过45%,2023年将达到450亿。随着OTT大屏认可度不断提升,越来越多行业开始增投OTT广告。从《2019电视营销新生态发展报告》来看,2019年1-5月,OTT大屏广告投放同比增速远远超过全网平均水平。其中,教育文化、家用电器和IT产品这三大行业增投OTT大屏广告尤其明显。这也说明,OTT大屏营销的价值日益凸显。值得关注的是,疫情期间OTT是少有的逆势增长的行业之一。从数据上看,由雷鸟科技运营的TCL电视在春节期间日均开机时长高达7.9小时,超过移动端6.8小时的日均使用时长。

携手百家合作方共建内容平台 积极拓展海外业务

作为一家成立于2017年的OTT企业,雷鸟科技是由TCL电子孵化、腾讯和南方电视新媒体共同投资的互联网科技公司,负责TCL全球智能电视的系统开发和运营。目前,雷鸟科技已联合腾讯、爱奇艺、新东方等近百家合作方共建内容平台,2020年上半年陆续引入短视频、云游戏、健身等内容合作方。在海外业务方面,雷鸟科技累计在印度、越南、日本、俄罗斯、巴西、泰国、法国和德国等8个国家上线了TCL Channel,接下来将有更多合作内容在海外上线。除了业务规模快速扩张,雷鸟的用户规模也不断增长,截至2020年4月,雷鸟科技全球累计用户达到4596万,日均活跃用户超过2300万,日均观看时长6.6个小时。

奥维互娱2020 OTT广告投放指南发布,准独角兽雷鸟科技探索大屏营销新价值923.png奥维互娱2020 OTT广告投放指南发布,准独角兽雷鸟科技探索大屏营销新价值925.png基于家庭场景  探索大屏营销创新方案

OTT大屏营销的关键也在于用户价值的不断挖掘。雷鸟科技通过趣味活动、游戏等互动营销的形式,强化用户参与感,为合作伙伴带来切实有效的用户转化,真正达到品效合一的目的。同时,基于家庭场景推出会员营销的创新形式,不断升级、叠加会员权益,在提升用户满意度、接受度的同时,实现效果的高效转化。

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作为OTT行业的准独角兽,雷鸟科技希望与所有合作伙伴一起,开拓智慧大屏营销这个新的空间巨大的领域,通过优秀的产品和服务持续为用户创造价值,致力于让全球家庭更快乐。

 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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