续写大屏产业进化曲线:当荣耀智慧屏越过山丘

脑极体01-21 16:28

2020年是个很有趣的数字,当我们谈论“二十年前”时,我们谈论的仍然是21世纪。或许是因为站在了新十年的交点。最近一年是创新科技密集发生的一年,创新之变从产业渗入到生活,蕴生出了很多细微的变化。

比如二十年前我们将那块客厅中的屏幕称作“大彩电”,但二十年后荣耀给了那块屏幕一个新的名字——智慧屏。

中商产业研究院的数据显示,2019年中国电视机的销量相比去年仍然呈现出下降趋势。影音娱乐产品的愈发丰富加上移动设备的普及,似乎让电视成了一个可有可无的存在。与此同时,作为消费者我们也能感受到,很多年以来,电视这种产品除了变得越来越大、越来越便宜以外,似乎也没有什么变化。

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电视的进化曲线似乎已经中断了,但荣耀并不这么认为——去年荣耀的第一款智慧屏产品在开售时5分钟全平台销量就突破3000台了,最近的年货节上,荣耀智慧屏还获得了京东55英寸2500-3000价位段及天猫55英寸2000元以上价位段销量销售额四项冠军。

从去年八月开售到今年年初,荣耀智慧屏仍然能保持销售增长,如此突进式的市场表现,让这款产品成了电视产业转变中的一个经典样本。

当荣耀越过山丘

在讨论电视产业的转变之前,我们首先要弄清的是,这一产业为什么需要转变。

当我们回望过去二十年,甚至更长时间就会发现,电视产品给我们带来的惊喜越来越少了,从以前的“三大件”,到现在成为摆设,一时间,电视产业失去了进化的方向,不知道何去何从。

这折射了两个深层问题。

首先是发展的持续性,在电视这种平均一年半就会产生一次价格战的产业中,对于厂商的利润里形成的极大的压榨,让厂商无力继续投入技术研发,最后只能让产业陷入低质低价的红海混战。还有产品的不可替代性。

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第二个重要原因就是电脑、手机、平板等其他带“屏”的移动终端正在逐渐替代电视的功能,短视频平台的崛起让电视这块大屏愈加手足无措。

如何以提高产业端的投入产出比,让产品创新更加高效;又如何丰富产品功能,让用户回归大屏,这两个问题成了横在电视产业面前的山丘。

成功翻越山丘的荣耀,就写下了自己的答案。

极致技术、广交朋友、持续创新:荣耀御风飞行

翻越山丘有几种方式?

登山者回答说:有阿尔卑斯式登山、塔形兵式登山、技术式登山……

但同样的问题要是换做小孩子来回答,他们一定会说:变成小鸟飞过去。

同样的逻辑其实也出现在电视产业中。电视厂商想要提质增效时,或许会选择改进生产线、改善员工薪酬体系、增加销售渠道……但作为外来者的科技企业们,则更容易在框架之外思考问题,并因此获得成功。

荣耀的智慧屏就是如此。回溯荣耀飞越山丘的路径,我们可以拾到“三片羽毛”,通过这三片羽毛看到荣耀取得成功的关键。

第一片羽毛,是通过极致技术追求改变了大屏产品的创新逻辑。

如果翻看荣耀智慧屏的用户评价,会发现很多用户都提到了同一句话:比同样配置的XX产品体验更好。

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这句评语背后,其实体现出的就是荣耀智慧屏独有的创新逻辑。荣耀智慧屏通过搭载海思鸿鹄818智慧芯片和鸿蒙操作系统,通过底层硬件和软件的打通,让硬件更好地发挥作用,缓解以往电视机经常出现的开机缓慢、交互卡顿等等状况。并且在芯片中集成了大量优化算法,例如针对视频画面的魔法画质引擎,以及针对音频的华为Histen优化系统。在软件创新能力下,同样的片源在同样配置的硬件上,经过动态画面补偿、超分算法、对白增强等等软件调优,可以让画面和音频更加清晰,给予用户更惊艳的体验。

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不比不知道,荣耀智慧屏就像一股清流,洗刷了行业不思进取的歪风邪气,一番比较之后,我们有理由相信老玩家们一定会重新审视自己的产品。从这点上来说,荣耀对技术和质量的理科生执拗,会给行业带来深远的影响。

第二片羽毛,是通过广交朋友构造的中台能力。

当我们不再孤立地看待荣耀智慧屏这款产品,就会发现华为和荣耀正在尝试恢复电视大屏的“昔日荣光”。在华为的HiLink平台中,有着厨电、家电、照明等海量品类的家居产品。如果说这些产品的语音交互终端是智能助手,那么视觉交互终端就一定是智慧屏。不仅荣耀智慧屏的“我家”板块可以显示、控制智能家居情况,通过NFC和大小屏魔法互动功能,也能实现手机和大屏之间的交互,让手机上的内容轻松出现在大屏上,“放大的手机”成了智慧屏独特的别名。

除了在HiLink平台中建立朋友圈以外,荣耀也在软件层面广交朋友,将荣耀智慧屏的芯片能力、AI摄像头能力和操作系统开放给更多开发者。作为回馈,已经有开发者在荣耀智慧屏上搭建了自己的内容阵地,比如健身应用、电商应用等等。

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如此以来大屏的功能定位就不再是播放视频的电视,而是可以成为手机游戏的显示屏,或者智能家居的控制端口,甚至是一位健身教练和便利的购物平台。朋友的丰富意味着功能的丰富,给了用户更多选择大屏产品的理由。智慧能力结合IoT定位,丰富了荣耀智慧屏的功能,使大屏再次回归中台,而且不仅仅是娱乐中台,而是整个家庭的智能中台。

最后一片羽毛,是对于生长空间的存续。

优质体验结合丰富功能,再加上3000元左右的价位,让荣耀智慧屏成为大量消费者的首选并不稀奇。但难点在于,如何摆脱电视产业惯有的价格战,让产品拥有持续创新的动力?

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这时再重新审视这款产品时,我们就能发现荣耀在进行智慧屏的顶层设计时就做好了应对这一问题的准备。将研发重点放在算法上,通过操作系统与芯片的相互配合提升产品表现而非一味堆砌硬件,减轻了荣耀在元件供应链上所承担的压力。加上对于华为鸿蒙操作系统的首发,将吸引大量开发者对这片沃土进行深耕,去利用智慧屏在芯片、智能生态、AI交互上的能力。在实现了产品本体的创新之后,由开发伙伴接棒内容与应用的创新,无疑将荣耀从中解放出来,能够有精力在未来继续扩大荣耀智慧屏的能力范围,不断给予用户惊喜。

用非电视思路,打造智慧大屏解决方案

飞行与攀爬,存在的差异不仅仅在于效率,还有高度。当飞鸟展开翅膀翱翔于天空时,跨越的不仅仅是一座山丘,还有相伴的峡谷与河流。

当荣耀智慧屏应用上“非电视思路”,解决的也不仅仅是电视产业的问题。对于移动游戏开发者来说,他们希望能够与大屏进行更好地联动,让自己的视觉能力有更好的发挥空间;对于软件开发者来说,他们希望挑战双屏协同下更丰富的功能;对于智能家居厂商来说,他们希望用户可以更方便的控制终端……

或许荣耀之所以把这款看似“电视”的产品命名为“智慧屏”,正式因为它不仅很好的完成了电视应该完成的实名,也为更多与用户日常生活相关的领域提供了“智慧大屏解决方案”。

在这种做解决方案而非做硬件的思路之下,用户获得的价值并非六十寸或八十寸的播放器,而是一个覆盖多种需求的智慧大屏。

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如今荣耀智慧屏在市场上的成绩,也证明了电视产业的风向转换。就在2019年下半年我们甚至看到,TCL集团更名TCL科技,海信电器更名为海信视像。那些在产业中跋涉已久的玩家们,正在从名字开始向着技术风向转动船舵。我们可以预见,未来一段时间内,电视产业将在荣耀智慧屏的启示下发生以下变化。

第一, 软件创新的重要性将更多地被重视,电视厂商开始各自挖掘相关能力,例如语音交互的精准程度,或是音视频优化算法等等,一改过去一味追求大屏的风气。

第二, 生态建设将成为热潮,电视厂商和智能家居厂商会向双方伸出橄榄枝,在打通底层连接之后,让大屏成为继手机、智能音箱之外第三个IoT交互入口。

第三, 应用形态将加以丰富,荣耀智慧屏给予消费者最大的惊喜,就是大屏不仅仅可以看电视,还能辅助健身、玩手机交互游戏,这一成功将着重引起电视厂商关注与模仿,相信很快大屏端的开发者争夺战就要开始了。

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可以看到,这三种变化为电视产业带来了一个更多元化的可能。厂商们可以有不同的追求目标,比如有的厂商可以注重IoT生态的打造,争取获取更多的生态伙伴方便用户生活;其他厂商可以注重应用生态,为自己添加丰富的娱乐应用。过去那种每一年半就会发生的“提升硬件-硬件普及-价格混战”死循环终将得以缓解,电视产业一度在“尺寸”问题上中断了的进化曲线,也在“智慧大屏解决方案”的新方向上得以续写。

当飞鸟越过山丘,山丘便不再存在。人们从啼鸣中知晓了山那端的风景,山丘便终会被踏平。

 

 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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