《医药保健行业大屏营销白皮书》出炉 欢网助力医药品牌回归营销主阵地

医药保健行业是一个与人民生命健康息息相关的行业，也是一个充满变化和挑战的行业。在经历了三年的疫情洗礼后，医药保健行业正站在一个全新的历史起点上，面临着市场、用户和媒体潮流的变化。如何适应这些变化，把握营销机遇，提升品牌影响力和销售效果，是医药保健企业亟待解决的问题。

与传统电视相比，智能大屏具有更高的清晰度、更丰富的内容、更灵活的交互、更精准的定向等优势。随着智能电视的普及和用户观看习惯的转变，智能大屏已经成为所有行业不容忽视的流量池，尤其是对于医药保健行业而言，智能大屏营销具有巨大的潜力和价值。

为了深入探索医药保健行业在智能大屏营销方面的现状、趋势和策略，欢网科技与上海大学联合出品了《2023医药保健行业大屏营销白皮书》（下文简称《白皮书》）。这是国内首个由高校与大屏营销平台发起，专门针对医药保健行业营销的白皮书。《白皮书》从前期用户调研、行业采访，到后续内容撰写历时近半年，对当下医药行业的营销趋势提出了诸多洞见，并对智能大屏媒体的核心价值，以及医药保健品牌广告效果评估体系做了系统性论述。

本文将根据《白皮书》的内容，从以下几个方面介绍医药保健行业在智能大屏营销方面的特点、优势和案例，希望能够为医药保健企业及智能大屏运营平台提供有益的参考和启示。

营销行业迎拐点，智能大屏开启全新流量池

智能电视已经成为中国家庭不可或缺的一部分。《白皮书》中指出，中国联网电视家庭覆盖率目前已经达到94.9%，其中55寸以上大屏智能电视占比81.1%，8K超高清占比34.4%。

QuestMobile发布的《2021中国互联网广告市场洞察》显示，智能大屏继续抢占PC份额，并首次超过PC，成为仅次于移动互联网广告的营销新高地。这意味着智能大屏已经成为所有行业不容忽视的流量池。

与传统电视广告相比，智能大屏营销具有以下优点：

高清晰度：智能大屏可以提供超高清、4K、8K等高清晰度的视频内容，给用户带来更好的视觉体验，同时也提升了广告的品质感和感染力。

灵活交互：智能大屏可以利用多元交互方式，如语音、手势、遥控器等，让用户更方便地进行互动。

精准定向：智能大屏可以利用大数据和人工智能技术，对用户进行精准的画像和标签，实现广告的精准投放和优化。

在此基础之上，对于传统电视媒介始终保持极高敏感度的医药保健品牌率先意识到，智能大屏已经不只是传统电视的延伸，其与传统电视媒介相比有着本质区别和巨大优势。

紧握时代脉搏，医药保健行业引领客厅广告价值转移

疫情过后，国民健康意识全面觉醒，医药保健消费需求增加，推动行业高速发展。

根据艾瑞咨询《2022年中国医药保健品市场研究报告》显示，2022年中国医药保健品市场规模达到了1.8万亿元，同比增长了12.3%。其中，OTC（非处方药）市场规模为1.1万亿元，占比为61.1%；保健食品市场规模为0.7万亿元，占比为38.9%。

对于医药与保健品行业来说，家庭电视大屏始终是不容忽视的营销媒介渠道。《白皮书》数据显示，58%的用户表示会优先考虑购买做过广告的医药保健品牌，家庭电视大屏（48.02%）是继手机屏之外的第二大接收医药保健品牌广告信息、并形成品牌认知的媒介渠道。

根据《CTR媒介智讯：2022年广告市场投放数据概览》，2022年药品行业电视广告仍然位居第一，但花费同比下滑7.0%。在巨额投入的同时，传统电视广告的效果面临着诸多挑战。

在这样的背景下，智能大屏营销成为了医药保健行业寻求突破和创新的新选择。这主要是因为智能大屏营销与医药保健行业有着很高的契合度。具体表现在以下几个方面：

公信力：智能大屏继承了电视媒体的公信力优势，广告审核标准严，医药广告信息的受信赖程度高；

渗透力：智能大屏已经全面覆盖了中国家庭，借助大数据标签定向，能有效渗透国内各级市场；

表现力：高清晰度，大尺寸画面可配合裸眼3D广告创意，智能大屏广告有较强的品质感和感染力；

智能大屏综合实力可助力医药保健品牌强化家庭场景融合与销售渠道赋能，医药保健行业在智能大屏营销方面走在了前列，感受到了客厅广告价值的转移。

欢网科技助力医药保健企业挖掘客厅广告价值

本次《白皮书》的联合出品方欢网科技是中国领先的智能大屏营销平台，致力于为品牌提供全方位的大屏营销解决方案。欢网科技拥有超过3亿的联网电视终端，覆盖了全国各地区、各城市、各年龄段的家庭人群，影响60%中国家庭消费决策。

欢网科技凭借其在智能大屏营销方面的地位和优势，已经与许多知名的医药保健企业进行了深度合作，为其提供提升品牌价值的策略和方案，并取得了显著的效果。《白皮书》中涵盖了大量欢网科技与医药保健企业的典型真实营销案例。

为有效验证智能大屏营销效果，在《白皮书》中详细解构思享大数据建立的专属效果评估模型：包含“广告监测数据”、“互联网大数据”、“用户调研数据”、“终端销售数据”和“药企网点数据”五个模块，可针对医药保健品牌，从广告曝光到触达影响用户再到销售转化，全流程评估广告产生的真实效果。《白皮书》中结合评估模型与真实案例，进行了详细解读。

广东狮马龙药业有限公司推广销售的“狮马龙活络油”产品,是国内家庭外用止痛的常备药。该药有较好的去湿、消肿止痛、活血化淤的作用,能有效缓解风湿麻痹,关节疼痛等症状。2023年3月,狮马龙与欢网科技合作重点攻坚湖南地区市场,线上投放配合促销活动,提升产品认知,提高市场占有率。

双方共同制定了大屏端多点位广告资源组合，覆盖用户收视全路径，所有广告资源定向湖南省内的营销策略。在投放周期内实现了湖南地区4289万曝光，省内重点城市智能大屏终端覆盖率均超60%，长沙相关关键词搜索量进入城市搜索TOP10，电商（天猫）平台搜索量提升8%，线下销售交易额增长20%。从线上到线下，智能大屏营销效果均得到了充分验证。

欢网科技在医药保健领域证明了智能大屏营销价值，也为其他行业提供了借鉴和启示。电科技相信，智能大屏作为连接品牌主与家庭用户的桥梁，将成为所有行业不可或缺的营销媒介选择，客厅场景会持续为品牌带来增长新机遇。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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