用户量逐年下滑的有线电视,5G+8K真的能让它逆天改命吗?

电科技袁创05-26 10:17

 昨天,我做出了一个决定,去歌华有线办了停机,与相伴了近十五年的有线电视挥手告别。

做出这项决定的原因其实并不难理解,除了晚饭时间看看新闻和天气预报,家里已经几乎不开电视了,因此每个月18块钱的电视费就显得有些没必要了。

在做出这个决定后,我问了一圈周围的朋友,发现多数人已经基本不看电视,至少是不看有线电视了。

有线电视的市场是否在迅速萎缩?早有无数的数据在佐证这一点,只是对于我来说,从昨天开始,我是真的告别了有线电视。

年轻人还看电视,但不看有线电视了

有线电视在国内的发展是否遇到困境?从数据上来看,确实是这样的。

据广电总局公开的《2020年全国广播电视行业统计公报》显示,2020年,全国有线电视实际用户数2.07亿,和2019年持平,比2018年低了5.05%。虽然有线电视网络收入达到了756.98亿元,同比增长0.48%,但收视维护费、付费数字电视、落地费等传统有线电视业务收入仅为520.61亿元,同比下降18.30%。其中“收视维护费”,指的就是安装机顶盒后每个月要交的那笔费用,从这项数字的下降就可以看出,有线电视的用户数量确实是在逐渐减少。

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在市场整体不景气的大环境下,各大参与了有线电视业务的公司自然也不能幸免。歌华有线2020年财报显示,公司去年的营业收入25.75亿元,同比下滑6.64%。中信国安财报也显示,2020年,公司有线电视业务1.07亿元,比上年同期下降了58.69%。

与之形成对比的则是电视市场的整体向好。

去年以来,受到疫情带来的居家风潮的影响,电视重新走入了人们的视野。据勾正数据的统计,2021年3月,智能电视的开机日活率达到了48%,日均使用时长超过6小时。

CSM发布的《2020智能电视大屏收视洞察报告》则显示,去年一年里,电视大屏人均收视时长有了明显的增加,其中OTT观众的大屏月均触达率更是达到了85%以上。并且OTT用户多为消费意愿和能力较高的80、90后人群。

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电视在前些年的没落与内容量有着很大的关系。随着互联网的兴起,娱乐内容日益增多,用户有了丰富的选择,而有线电视还停留在“我提供什么你就看什么”的阶段,自然逐步被手机、电脑等终端取代。

但随着智能电视的普及,越来越多的互联网内容也能在电视上观看,这就使得电视在内容上的短板被补齐。而且比起手机、电脑等设备,大屏电视在观看体验和氛围的制造上有着无可比拟的优势,使其在新一轮的竞争中反而占据了更有利的地位。

爱奇艺公布的数据显示,2021年第一季度,爱奇艺大屏端月活用户的规模比2019年同期增长了41%,流量增长了35%,且大屏端的总播放时长超过了移动端。

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实质上,电视的重新崛起的主驱动力还是来自于互联网,只是有线电视不但没能享受到互联网发展的红利,反而被后者迎头痛击。

联合资信评估发布的《有线电视行业研究》提到,有线电视企业收入主要来源除了基础的收视、安装等费用外,还包括增值服务和宽带业务。

增值业务主要包括付费频道、互动点播等,但比起网络视频平台,有线电视的增值业务无论在内容数量、观看便捷性还是资费上均没有优势。而宽带业务则要面临和三大运营商的竞争,发展空间也十分有限。由此可以看出,本有望作为业务增长点的增值服务和宽带业务,都与互联网在不同程度上“撞车”,并遭到了后者的轻松阻击,使其难以进一步发展。

另一方面,影视资源的清晰度也是有线电视的一大短板。

如今的网络视频平台都开始推广4K资源,4K乃至于8K分辨率都已经成了新品电视的标配。但有线电视并没有跟上这样的趋势。截至2021年3月底,国内的4K超清频道仅有7个,其中一个为中央广播电视总台,其余六个为地方台,4K频道数量和4K视频内容仍有着极大的提升空间。

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另一项对有线电视产生了极大冲击的业务则是IPTV。IPTV即网络协议电视,可以通过互联网协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务,用户可以通过电视、PC、移动设备等终端收看内容。

IPTV服务由中国移动、中国联通以及中国电信三大运营商提供,其庞大的用户基础为IPTV提供了得天独厚的资源优势。对比有线电视,IPTV通过电信宽带网络传输,具有带宽优势,并且也积极响应国家提出的“提速降费”政策,使得IPTV竞争力进一步增强。

工信部发布的《中国通信业统计公报》显示,截至2020年底,全国IPTV用户达到了3.15亿户,全年净增2120万户。

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在互联网电视和IPTV的双面夹击之下,从2017年开始,有线电视行业规模正式进入了负增长时期,举步维艰。

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5G+8K的新契机

2016年,中宣部、财政部以及广电总局联合出台了《关于加快推进全国有线电视网络整合发展的意见》,提出加快全国有线网络的整合,在2020年前实现“全国一张网”,进一步提升网络业务创新和开发能力,解决分散经营、用户流失的现实困境。

去年2月,中宣部等部门发布的《全国有线电视网络整合发展实施方案》中提到,要以5G建设为契机,推动全国有线电视网络的整合发展。

去年10月,包括歌华有线、华数传媒、电广传媒在内的十家公司共同通过现金出资以及股权出资的方式组建的中国广电网络股份有限公司正式建立,成为了中国第四大网络运营商,标志着“全国一网”平台的正式组建。

整合后的广电网络用户规模超过2亿,在用户资源上有着显著优势。同时,5G时代的到来也带动了超高清视频业务的发展,而中国广电持有700MHz频段的5G牌照,使得其可以率先利用5G带动有线电视的发展。

8K也有望成为有线电视新的增长点。

去年,央视就实现了5G+8K的两会实时报道,今年2月,央视8K频道正式开播,并实现了春晚的8K直播,预计2022年,央视8K频道将发展为涵盖新闻、纪录片、文化教育、影视娱乐、体育赛事等综合节目的综合性频道。

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作为公共类频道,央视8K频道只需要用户支付基本的有线电视维护费即可观看,而更多公共类超高清频道也正在建设中。5月7日,中央广播电视总台正式启动建设8K超高清电视公共服务平台,开展8K的节目制作、频道播出、信号分发等工作。如果有线电视能在8K发展的前期,让更多用户在不额外付费的前提下收看到更多8K频道,那无疑能为其在8K时代正式来临前打下牢固的用户基础。

在4K时代,有线电视的发展已经明显慢人一步。而在前8K时代,有线电视似乎取得了小幅度的领先,至于它能否在8K时代打一个翻身仗,就只能等待时间来验证了

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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