龚宇、葛宏、THE9将亮相“随刻限定营业会” 背后释放了什么信号?

电科技辛雯07-09 14:13

走出《青你2》成团以来,THE9的一举一动都被高度关注,9人合体营业的呼声持续走高。最让粉丝期待的是,7月10日晚,THE9将集体空降“随刻限定营业会”直播活动,带来令人惊喜的互动分享和福利时间。据悉,爱奇艺创始人、CEO龚宇,随刻业务负责人爱奇艺高级副总裁葛宏,以及随刻内容创作者也将亮相现场,与THE9一同为随刻App品牌焕新打call。

自4月2日在全渠道正式上线,随刻即将迎来诞生百天的节点。如此看来,这场够吸睛、够分量的限定活动,更像是一个百日宴,不仅要向外界分享“中国YouTube”模式探索的积极成果,更寄托着爱奇艺对随刻未来的期望。

微信图片_20200709142049.jpg

爱奇艺随刻有备而来

自推出以来,立足于爱奇艺在长视频领域的深厚积累,随刻在内容、创作者、技术、社区、生态协同等方面持续加码布局,取得了不错的成效。

在影视娱乐方面,基于爱奇艺头部IP的版权优势,随刻创作者产出了海量再创内容。以“青春有你2”随刻频道为例,目前相关短视频整体播放量已超过25亿。通过训练生入驻,reaction、开箱等再创主题活动发起,“婧彩倒带”独家记忆互动收官,随刻示范了优质综艺IP长短协同的全新打法。

一方面,随刻丰富的创作者生态为走出节目的粉丝提供了丰富的衍生内容,通过精细化的圈层兴趣分类、社区化运营、技术赋能带来的全新体验,助力《青你2》的固粉拉新。另一方面,“以长补短”为创作者带来了实际的增益,如创作者“德国小哥duke杜克”借reaction再创,在随刻实现了近10万的粉丝增长。

在开箱、百科等优势品类赛道,随刻为创作者提供了百万现金奖励、百亿流量加权等持续激励。爱奇艺号“百万开箱计划”已吸引了超过3000位开箱类创作者参赛,"剧中好物开箱"、“美食开箱”、“玩具开箱”、“科技开箱”、“万物开箱”五大赛道形成了浓厚的社区互动氛围。

此外,随刻的新叶计划、喜雨计划,全新的MCN等级权益体系,海外MCN引入计划、“以视频有效播放时长”为主指标的信息流分成策略等,正在搭建分层化、体系化的扶持政策,为创作者专注于优质原创作品产出、培育良性的社区创作氛围保驾护航。

变向中短视频领域的基础生态正在加速建成,“由长入短”的高增长态势,都印证了随刻探索“中国YouTube”模式的可行性。基于此,再把目光投向“随刻限定营业会”,无论是撬动龚宇、葛宏、THE9站台,还是得到来自敬汉卿、靠脸吃饭的徐大王、奇闻观察室_长风、无聊的开箱、小片片说大片、周六野Zoey等众多创作者在线送出的“随时随刻,精彩一下”打call祝福,都在情理之中。

让用户更清晰感知随刻

此次随刻App将带来怎样的全新品牌发布,无疑是大家关注的焦点。透过THE9随刻营业、创作者高能互动等提前释放的活动亮点,不难发现这场夏日感满满的直播活动,主动选择了向用户说。

从诞生之初,随刻就把自身定位为海量精彩、多元化的综合视频社区。目前,随刻的频道标签已达3000+,覆盖影视娱乐、开箱、知识百科、游戏、动漫等各类内容,平台创作者已经有300多万。随着优质内容的积淀和头部创作者的加盟,随刻的社区氛围也愈发浓厚,并呈现破圈之势。在这个节点,为随刻明确一个更具辨识度的“标签”,帮助用户更加清晰地感知随刻,成为随刻发展的阶段性需求,想必这也是本次直播活动的核心“KPI”。

作为《青春有你2》IP与随刻创作者、原始用户的情感纽带,拥有全民关注度和强劲的粉丝号召力,且代表平台IP优势的THE9的确是最合适的嘉宾人选。不过更多的考量因素,应该还是THE9青春气质对随刻品牌形象年轻化的加持。至于更多品牌升级的细节,还要待活动当天才能知晓。

另外,小片片说大片、板娘小薇等垂类创作者的亮相直播,除了明确传递随刻的特色内容品类,更意在强调社区化的创作生态和互动生态。

“中国YouTube”的新故事还在继续

对爱奇艺来说,随刻补足了中短视频的生态链条,在优质的长视频内容之外形成了新的增量,对于平台用户流量以及黏性增长、分摊内容成本、探索未来视频平台全新的内容服务模式而言,战略意义不言而喻。

在向“中国YouTube”进发的过程中,随刻迎来了“天时、地利、人和”的最佳时机。得益于国内用户短视频观看习惯的养成、PUGC创作生态的成熟,龚宇认为,随着5G和AI技术的部署不断加强,类YouTube模式App的市场潜力将在未来2-3年显著增长。而全面领导随刻业务的葛宏,曾做出Facebook核心盈利产品“News Feed广告”,使其从零增长到日收入五千万美元,占Facebook总收入80%以上。他的加入,相信会为随刻的发展注入更长效的动能。

年轻的品牌形象,良好的社区氛围,特色内容品类的持续深耕,长视频IP和技术的生态协同,持续的创作者扶持计划,都在成为随刻差异化竞争的抓手。此次随刻App全新品牌发布,则标志着“中国YouTube”模式的再进阶。“长+短”的特色娱乐生态体系究竟成长为何种模样,也是爱奇艺留给行业和市场的广阔想象。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿请登录:http://www.diankeji.com/member
商务合作请洽:marketing#diankeji.com

声明:本站原创文章文字版权归电科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载文章仅仅代表原作者观点,不代表电科技立场,图文版权归原作者所有。如有侵权,请联系我们删除。