康佳2019年财报解读:不止551.19亿营收,还有智造转型的成功秘诀

电科技袁创05-04 14:22

随着数字化经济时代的到来,传统的制造业正在经历一次“涅槃”式的考验,唯有积极迎合市场以及消费者转型的企业才有可能迎来一次重生,成为“智造”业的翘楚。

近日,康佳发布了2019年度的财报,公司全年营收达到了551.19亿元,同比增长19.49%;归属于母公司的净利润为2.12亿元。

0f8f-isqivxh6112056.png

在经历了转型的阵痛后,如今的康佳凭借着多层次、宽范围的业务组合,早已告别了曾经的那个单纯的“家电企业”符号,进而蜕变成为了“中国智造”的典范,同时也为迷茫的制造业同行们提供了一个可期的未来。

底层驱动力逐渐夯实

转型之初,康佳的“科技+产业+园区”战略一直被业内人士看作是空耗资源或不切实际的业务。

但是,当我们将目光放的足够高,就能发现,该战略聚焦的半导体、环保、新材料等业务,全部都是科技企业的命脉。比如随着智能电视的功能范畴越来越宽,必然对芯片提出更高的要求,而自己研发半导体,一方面可以控制成本,另一方面也可以更好的推进业务建设,从长期来看,对自身的消费电子业务有极大的推进作用。

为了更快的推进相关业务的建设,康佳持续加大研发投入,2019年全年共投入研发费用为5.01亿元,同比增长了26.27%。滁州智能家电及装备产业园、宜宾智能终端高科技产业园、东莞康佳智能产业园等产业园相继落地。同时,康佳专注于MicroLED的控股子公司重庆康佳光电技术研究院有限公司也在2019年9月份成立。

2.jpg

虽然仅仅入局一年,但是康佳的半导体、环保、新材料等业务还是收获了不俗的成果。目前康佳自主研制的存储主控芯片实现量产,并且在2019年末,完成了首批10万颗的销售任务。此外,在MicroLED业务上,康佳已经申请了99件专利,在整个电视行业中,排名前列。

并且康佳还获得了行业的齐声赞誉。其参与的《数字电视广播系统与核心芯片国产化》项目拿下了国家科技进步二等奖;而在财富中国500强企业的榜单上,康佳对比两年前,上升了103位。

虽然目前康佳的“科技+产业+园区”在财报上还没有带来强有力的财务数据支撑,但是我们不能忽视的是康佳这方面的业务仅处于刚刚起步的阶段,目前在认可度以及前期的量产上可以取得如此成绩,已经实属不易。

而结合康佳的其他产品来看,“科技+产业+园区”也不是孤立的业务,其半导体、MicroLED等业务线,也可以反哺这些消费级产品,这对于康佳接下来的战略推进,起到十分关键的作用。

互联网+智能化,消费类电子业务持续增长

在产品层面,康佳除了积极推进基础层面的硬件建设,也没有忽略当前家电行业火热的智能、万物互联风潮——由于这方面可以带给消费者直观的感受,因此将直接影响购买。

早在2018年初,康佳就展示了自家的Kilink云平台,不同于行业传统的封闭式的协议,康佳的Kilink标准实现了跨厂商、跨平台操控的可能性,并且未来将与中国移动的AND-LINK和亚马逊的AVS/AWS进行无缝联动。

从财报来看,拥有强悍硬件实力以及前沿互联网战略构想的康佳白电产品深深打动了消费者,2019年康佳白电业务收入为38.29亿元,营收占比6.95%,同比增长79.97%。

另一方面,在行业公认的IoT的入口智能电视上,康佳也在不断的加深其智能化、互联网化的能力。

c9fcc3cec3fdfc0362511ad50284bd92a5c226f0.jpeg

2019年10底,康佳发布的APHAEA未来屏系列产品在搭载业内首款搭载量产Micro LED屏幕以及康佳自主打造的8K芯片基础上,就支持支持智慧副屏、AI智慧眼、全景AI 2.0等“入口”级功能。

透过APHAEA未来屏系列产品,我们一方面可以明显感受到康佳在显示、半导体方面的投入对自身产品的反哺能力,另一方面,也可以看出其与康佳产品线高度匹配的协调发展功能。

值得注意的是,康佳以智能电视为基础的多媒体业务,通过与其他互联网公司合作,在为用户带来教育、音乐、医疗等服务的基础上,还为康佳带来了骄人的营收成绩,2019年,康佳多媒体业务收入为5.9亿元,利润总额达到了2.3亿元。

并且在2019年中,阿里巴巴还与康佳签订协议,入股了康佳的互联网品牌易平方和KKTV,这一方面代表着阿里巴巴对于康佳互联网业务的认可,另一方面,也能给康佳带给内容、数据等方面的资源,反过给康佳智能电视带来积极的影响。

u=564748106,1008707408&fm=173&app=49&f=JPEG.jpg

可以说,在消费级市场,康佳真正抓住了未来技术的发展趋势,以智能电视为中心,构建了内容+设备双轮驱动的家庭场景级产品体验。这无疑是康佳获得消费者和资本市场认可的最大推动力。

高端化、出海是康佳的未来的发展重点

虽然一方面狠抓技术,另一方面营造产品生态,康佳就已经实现了“涅槃重生”,但是康佳并不打算止步于此,而是更积极的打造高端化产品,并且扩张海外市场。

之所以康佳进行高端化转型,主要还是趋势使然。《2018家电网购分析报告》数据显示,3000元以上家电产品的销售额占比,从2016年的33%,增长到了2017年的38.2%,而到了2018年,这个数字更是达到了48.1%。

站在厂商的角度考虑,随着竞争的加剧、市场的增长进入存量时代,中端产品的利润率也是在不断削弱的。因此,高端化转型,几乎成了家电企业的共识。

但是我们不能忽视的是,想要让消费者接受价格更高的产品,一定要在产品实力和体验上有更大的飞跃,不能将本属于中端的产品简单粗暴的提价。

虽然康佳在2019年才发布高端子品牌阿斐亚进军高端家电市场,但是由于康佳前期一直在铺垫技术,使得其高端产品很容易就能获得技术与体验上的优势。比如阿斐亚品牌首款智能电视A3,就搭载了康佳自主研发8K芯片和8K全面屏,对比竞品,在底层技术上门槛更高。

5.jpeg

另一方面,虽然高端产品可以带来一定的利润率,但是国内家电市场存量的增长空间是不能改变的,因此,康佳还在积极拓展海外市场。

财报显示,2019年8月份,康佳与埃及本土电器公司HOHO成立合资公司,开拓非洲市场,上线仅三个月,康佳的产品就位列JUMIA埃及站点电视品类销量第一。并且康佳还计划2020年进军北美市场,预计2022年达到100万台电视销售规模,并实现盈利。

这时候,我们再看康佳2019年在营销上的投入达到了4.60 亿元左右,同比增长31.57%,就会明白,康佳这方面的投入完全不是过分看重营销,而是为新品牌和新市场奠基的必要通道——这和康佳在技术上的长远投入有异曲同工之处。

现在,我们再或过头来看康佳这家企业,其不仅在互联网时代出色的完成了转型的任务,更打造了一个科技创新、产品协同、产业链条化多方面交织的平台型发展模式。

因此,对于整个家电企业来说,康佳的发展方向有着十分鲜明的借鉴意义——掌握自己的核心“科技”,拥有高端、全球化的品牌,才是实体经济未来最重要的突破口。

相信随着以康佳为代表的企业逐渐发力,未来中国智能制造业将会更值得我们期待。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿请登录:http://www.diankeji.com/member
商务合作请洽:marketing#diankeji.com

声明:本站原创文章文字版权归电科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载文章仅仅代表原作者观点,不代表电科技立场,图文版权归原作者所有。如有侵权,请联系我们删除。