红米华为扎堆发布超大屏电视,大屏电视战场格局将就此改写

电科技辛雯03-30 20:48

 突如其来的疫情没有浇灭电视终端制造商们的热情。

3月25日,红米在K30 Pro发布会上出人意料的带来了一款仅售19999元的红米智能电视MAX 98英寸产品,一举震惊业界。随后,网络上传出华为也将在不远的未来发布一款超大屏电视。

以电视行业的趋势为背景,结合红米智能电视MAX 98英寸的售价以及华为紧锣密鼓的推出超大屏电视来看,红米和华为的竞争,似乎又将给电视行业带来新一轮的变革。

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超大屏是大势所趋

之所以在疫情期这个并不是消费旺季的时刻,红米和华为积极推进超大屏产品的建设,主要是因为趋势和消费者的需求使然。

奥维云网数据显示,2020年2月,中国彩电市场整体零售量 179 万台,同比下跌了27.1%,但是超大屏电视产品的销量却稳步攀升,同比增幅达到了50%以上。

如果超大屏电视产品的销量是随着中国彩电市场整体零售量稳步增长的,那么我们可以说消费者对于超大屏电视产品的需求是“正常”的,而在如此逆境之下,超大屏电视产品的销量依然可以达到50%以上的增幅,就绝对是消费者主动选择的“异常”表现了。s

首先,随着5G网络的发展、4K视频技术的逐步成熟,高质量的内容逐渐成为市场的主流。《超高清视频产业发展行动计划2019-2022》数据显示,2019年上半年,我国国内4K电视渗透率为67%,4K电视存量为1.3亿台,未来大约有3.5亿台4K电视的换机需求。一方面超大屏电视最基础的素质就是4K、8K分辨率,另一方面,超大屏电视可以带来最理想的高清内容观看体验,自然会赢得消费者的喜爱。

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其次,在存量市场下,在直观感受上刺激消费者的产品才会赢得关注。虽然目前智能电视行业出现了很多新奇的技术,比如IoT、语音助手、运动补偿等等,但是站在最普通的消费者角度思考,如果要更换电视产品或者购买一款电视产品,一定会关注与电视联系最密切的“影、音”体验提升,而超大屏,无疑切中了这种需求。

再次,客厅空间的扩大,促进了超大屏电视市场的爆发。在过去十年间,中国人均居住面积从已经从25平米提升到了近40平米,这就在空间上为超大屏产品的下放奠定了底层基础。当然了,我们也不能忽略电梯对于超大屏电视的限制——GB 50096-2011《住宅设计规范》显示,中国普通住宅电梯轿厢最小尺寸为1.50m×1.60m——这也解释了为何主流超大屏电视到了一定的尺寸就不再上探。

当然了,虽然目前的行业数据显示,超大屏电视一定会使大势所趋,但是其在售价方面还是有着不小门槛,而随着红米和华为的入局,超大屏电视或许会在高端和大众两个尺度间不断摇摆。

超大屏产品下沉

红米智能电视MAX 98英寸最大的亮点无疑是售价——仅售19999元,对比行业同尺寸11万左右的均价,低了大概70%左右。

虽然目前我们仍不知道华为超大屏电视的价格,但是结合华为智慧屏 75英寸12999元的售价以及小米同尺寸智能电视的售价来看,华为超大屏电视的最终售价应该会比红米智能电视MAX 98英寸略高,但是肯定也会控制在三、四万元以下,和红米智能电视MAX 98英寸处于同一价位段。

而在华为和红米的不断耕耘下,超大屏电视市场很明显将会呈现两个价格尺度,一方面是定位高端,另一方面是大众化。

虽然以索尼为代表的电视厂商通过为超大屏电视加入8K、mini-led背光、HDR等技术,让超大屏电视成为“精英设备”,但是其价格也随之水涨船高,比如索尼Z9G系列8K LCD电视国行售价达到了惊人的52.999万元——售价和一台Performance 高性能版的特斯拉Model Y相当,相信不是在财力、物力方面处在顶尖水准的索家,是不会有人选择购买的。

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另一方面,普通消费者追求的永远是价格和大屏两方面左右权衡下最佳选择。比如,即使32英寸以下的电视已经跌破千元,但是市场份额却在持续下降,而放到大屏场景来看,Redmi 红米电视 70英寸仅售3799元,开卖3周后,就做到了线上同尺寸段销量第一,显然反映了这一规律。

因此,售价比行业平均价格更低的红米、华为大屏产品将有助于超大屏电视的大众化。

当然了,我们不能忽略的是,红米和华为不是一家厂商,随着这两家厂商在超大屏电视上耕耘的越来越深,其或许也会重演2013年小米和乐视竞争对电视行业产生深远影响的景象。

电视行业影响深远

超大屏电视未来在价格方面会有高端和大众两个尺度,但是这两个尺度并不是静止不动的,相反,随着小米和华为的竞争越来越激烈,其很可能重塑整个超大屏电视行业。

以互联网电视的初创期为例,2013年的电视均价为4000元左右,而随着小米、乐视等互联网厂商竞相入局电视行业,直接将电视的均价拉低到了2000元左右。随后,互联网厂商的出货量大幅提升进而超越传统的电视厂商,直接就让整个电视行业进入了互联网时代。

回到超大屏电视市场,一方面小米和华为产品的售价对比行业均价大幅收窄,另一方面,小米和华为也有可能再次掀起价格战,随着其他厂商的持续入局,这就将直接导致超大屏电视市场进入“大众消费”时代。

当然了,间接来看,虽然目前HDR、8K、4K等视频内容在技术层面已经做好了准备,但是由于超大屏、超高清产品并没有席卷市场,因此也就压抑住了高品质视频内容的爆发,随着小米和华为的入局,以及小米和华为的相互竞争,必将促进大屏高质量视频内容的繁荣,进而积极的影响超大屏电视这个细分领域。

从上文可以得知,由于电梯、客厅空间的限制,超大屏电视的尺寸不可能没有边界,考虑到目前的98英寸电视已经达到了这个天花板,可以说,小米和华为已经挑起了电视行业最后一波红利竞赛。

一旦消费者度过了这个超大屏换机潮,那么可以预见的是,在很长一段时间里,电视行业都将陷入平淡期,因此,这一阶段也对智能电视厂商们在生态、技术等层面的技术提出了不小的挑战。

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比如随着5G技术而来的最显而易见的技术浪潮当属IoT,而小米早在2013年就开始相关内容的建设,华为也一方面发布1+8+N全场景战略,另一方面加紧IoT硬件的建设。

综合来看,相信随着小米和华为在超大屏电视领域竞争的逐渐加剧,其会深刻影响当前的电视格局,进一步促进超大屏电视的下放。

当然了,这个趋势对于电视厂商来说,绝对不是简单的产品调整那么简单——而是到了考验供应链、软件技术、营销方案等综合技术的决战时刻了。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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