左手长视频右手短视频,横竖都能看的爱奇艺“晃呗”能狙击抖音快手吗?

电科技袁创02-21 13:50

本以为短视频和长视频会一直像两条平行的河流难以交汇,但是没想到,2020年春节,字节跳动突然出击,企图将这两条大河并流。

受疫情影响,大部分春节贺岁档影片都进行了撤档,唯有《囧妈》在经历了提档、撤档等一番神操作后,选择牵手字节跳动,于大年初一在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等字节跳动系平台免费播放。

事实证明,字节跳动做了一笔稳赚的买卖,据其介绍,《囧妈》在自家平台上线3天,总播放量超6亿,总观看人次达1.8亿。

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爱奇艺入局短视频赛道

经历了“囧妈”事件,相信不光爱优腾,广大网友也意识到了,短视频和长视频虽然从内容层面来讲,形态和场景差异均很巨大,但是上升到平台来看,他们的本质都是看,他们都属于内容范畴。

因此,在字节跳动频频越线吞噬长视频蛋糕时,传统长视频大厂爱奇艺入局短视频领域,也就成了自然而然的事情。

近日,爱奇艺就上线了一款名为“晃呗”的短视频产品。虽然此前爱奇艺也曾推出吃鲸、纳豆、锦视等短视频产品,但是由于这些产品与快手、抖音大同小异,纷纷“出师未捷”。

此次爱奇艺推出的“晃呗”的短视频产品显然是吸取了此前产品失败的经验,转而主打差异化——从使用上来看,“晃呗”主打全新旋转视频,无论是在创作的时候,还是在观看的时候,均提供横竖屏两种模式。

之所以“晃呗”主打“旋转视频”,显然出自爱奇艺两方面的考虑,其一,目前的短视频应用全部主打竖屏模式,虽然对用户更加友好,但是内容的信息量却不及横屏模式,这也算是错位竞争。其二,爱奇艺本身就是做横屏内容出身,对于这类内容的把控和运营也有更多优势。

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从目前来看,《囧妈》给字节跳动带来的最大好处,或者说字节跳动最看重的也许仅仅是“流量”,而反过来,主打长视频的爱奇艺如果拿下了短视频赛道,则是攻入到了字节跳动的“王庭”,两者的意义自然不可同日而语。

短视频对爱奇艺意义重大

经过十多年的耕耘,爱奇艺早已告别了目前短视频平台的“拉新”阶段,探索出了一条与内容相辅相成的更成熟的运营模式。这种成熟,也决定了短视频之于爱奇艺,会有更多的想象空间。

首先,付费会员数量将有更广阔的前景。

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虽然目前爱奇艺的付费会员数量早已突破一亿,但是一个不争的事实是,腾讯视频和优酷视频的付费会员数量也并不少。根据企鹅智库发布的《互联网第一战场:2019泛内容消费趋势报告》显示,有近七成的消费者仅会选择一家视频平台会员付费。

一方面,目前长视频领域的用户付费价值已经被挖掘殆尽,另一方面,爱奇艺又要获得更多的付费会员来说服资本市场以及扩充内容,怎么解决这个矛盾,是爱奇艺的首要难题。

酷鹅用户研究院短视频用户洞察报告显示,目前短视频用户已达6.4亿,网民渗透率为78%,三四线城市用户占比达60%。而爱奇艺财报显示,爱奇艺在一二线城市已经渗透十足,三到五线城市未来将会为爱奇艺提供更多的增长空间。交叉对比来看,短视频所主要覆盖的目标受众,正是爱奇艺想要覆盖的用户。

简单来说,如果爱奇艺的短视频平台成功覆盖到了三四线人群,那么只要在内容层面稍加引导,这些人群很有可能就会留在爱奇艺平台内,成为爱奇艺的付费用户。

其二,提升用户日均使用时长。

对于互联网公司来说,除了流量,另一项影响公司命脉的参数当属“日均使用时长”,毕竟空有海量流量,没人使用产品,没人留在产品内,也只能是一纸空谈。

根据易观千帆数据显示,虽然2019年,爱奇艺的日均使用时长达到了2.97亿小时,位列所有视频平台首位。但是结合我们的使用可以发现,这“2.97亿小时”分散来看,很可能是我们观看一部电影的时间,客观来看,用户在爱奇艺上的停留时间并不长。

因此,爱奇艺想要进一步提升软件的日均使用时长,在长视频内容吸引用户外,积极运营短视频也是一条不错的选择。

根据玛丽·米克尔发布的2019年的互联网趋势报告来看,中国短视频APP日均使用时长平均达到了6亿小时,虽然短视频每个视频的时间不长,但是靠一次次的刷新,刺激用户的神经,短视频App的日均使用时长比长视频要长的多。

如果爱奇艺将短视频平台的内容分割一部分到爱奇艺App内,那么想必会将会大幅提到爱奇艺App的日均使用时长,这对于巩固爱奇艺国内视频平台头部的位置意义重大。

第三,剧情短视频更加丰富。

2019年初,爱奇艺曾发布《剧情短视频付费分账合作说明》,希望借此推动剧情短视频向内容的成熟。然而,一年过去了,除了几部亮眼的片子外,我们并没有见到爱奇艺平台剧情短视频的繁荣。这一方面或许是因为剧情短视频的表现形式使然,但是更多的,或许还是因为爱奇艺没有短视频基础。

以B站为例,其作为二次元网站,拥有海量的年轻用户,之后再通过创作激励、充电计划、悬赏计划等奖励措施,才铸就了平台内容的繁荣。根据B站官方介绍,截止2019年中旬,其UGC视频投稿总数超800万。B站平台内,90%的内容都是用户自制。

现在这个逻辑就很清晰了,爱奇艺只要拥有了短视频的产品,之后再通过奖励计划,刺激UGC内容的产生,自然而言的就能出现高质量剧情短视频内容。

反过来看,一旦爱奇艺凭借着自己运营长视频的经验,运营出爆款剧情短视频内容,也将进一步提高自身的日均使用时长和用户粘性。

综合来看,对比字节跳动春节的收获,短视频内容无疑可以给爱奇艺带来更多的想象空间。但是值得注意的是,我们的一切想象都是建立在爱奇艺短视频建立起来后。

而现在对于爱奇艺来说最难的,或许正是如何在抖音、快手两个困兽的竞争下,拿下一款属于自己的短视频蛋糕。虽然爱奇艺此前的尝试失败了,但是“晃呗”不论是形式上还是内容上,都区别于爱奇艺此前的尝试,并且也不同于现在市面上的抖音、快手等热门短视频应用。因此,这或许也是爱奇艺突破结界的钥匙。

此外,我们不能忽略的一点是,爱奇艺App也拥有广泛的受众,以及短视频的先天优势,如果爱奇艺前期让爱奇艺App内的资源与短视频内容融合,或许也会出现一个更加积极的成果。

这两方面因素叠加,或许真的可以使爱奇艺在已经逐渐固化的短视频领域异军突起,成为左手握长视频,右手握短视频的内容巨头。

 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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