技术迎来拐点,明年的彩电市场将会迎来“神仙斗法”?

电科技袁创11-25 11:25

行至拐点,彩电市场又将迎来一番龙争虎斗。

面临见顶的容量,近年来的彩电市场并不好过,“跌落下滑”成为主调甚至是老调子。据奥维云网数据,2019年Q3季度国内彩电市场零售量为1034万台,同比下跌3.6%;零售额为277亿元,同比下降10.4%,市场走向愈下低迷。

与这股冷清形成鲜明对比的是市场竞争的火热,这不仅仅体现你来我往的性价比对垒,在充斥在手机厂商不断的跨界行为上。彩电市场本身已经足够冷清了,为什么还有这么多厂商乐此不疲,纷纷入局?

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从直接商业模式来看,拓展彩电有利于手机厂商形成多元化的协同业务,可以缓解手机市场陷入瓶颈期下带来的焦虑感;从间接规划来看,彩电品类将会承担起AIoT布局的家庭场景入口任务,利于手机厂商未来切入布局。不管怎么说,手机厂商的入局将会带动彩电市场,提高整体品类的关注度。

提高开机率,这是大家共同的目标,但在存量竞争下,这种共识背后的和谐语境究竟能存在多久是个问题。更何况,彩电市场的技术风口隐约已至。

面板龙虎斗

作为彩电技术演进的首要路径,每一次面板技术迭代都会造成品牌的崛起与退场。早在CRT转向LCD时期,海信就因为其大胆的技术升级策略,从而获得了市场快速扩张的机会,奠定了自身行业前排的地位。

而这一次接棒LCD的则是OLED面板,近日有外媒报道华为将会在明年推出OLED面板智慧屏,并且正在和LGD进行协商。不只是华为一家,实际上由LGD供应面板的还有着创维、小米等厂商。由于OLED具备自发光、明暗对比明显、色域宽广等优势,此前业界一致认为OLED将会逐渐替代LCD产能,逐步渗透。

在今年量额齐降的彩电市场中,OLED品类呈现上涨态势,成为新的高端产品增量点。据亿欧口径,在今年前5个月,OLED品类在国内万元以上高端市场占比升至14.9%,其中55吋的占比更是达到了80.9%。对于国内市场,IHS预计今年OLED电视市场增长率将保持在115.5%以上。

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而这个数字占比在明年或许将会进一步上扬,除开国内彩电市场的高端需求渐趋深化,上游OLED面板放开限制,释出产能才是其根本原因。作为力推OLED的面板供应商,LGD这一段时间以来业绩并不好看,在今年Q3季度营业亏损达4370亿韩元,远高于市场原先预期的3203亿韩元。匆忙挂帅的新任CEO丁豪荣直接在员工信中指出:“公司生存面临威胁”,事态严峻可见一般。

而LGD目前的阵痛原因主要来自“青黄不接”,一方面是陆系面板厂商崛起,LCD产能过剩造成价格滑落盈利受损;另一方面则是OLED市场接受度未达预期。此前电科技也分析过LGD在国内产能推广的动向,并且认为LGD相比片面高端化,将会更加倾向从量上来快速打入市场。这一点伴随着LGD产能托出,尤其是新建广州8.5代线释放在即,会变得更加急切。

从与电商平台建立OELD联盟,到依靠传统厂商合力共筑OLED生态,再到通过手机厂商来快速走量,LGD推广OLED的步伐越来越快。作为某种层面上的老对手,小米和华为明年在OLED上必然会是针锋相对。对于小米来说,OLED会是实现品牌增值的翻身仗,但从以往让利普惠特性来看,纵然不会迅速拉下价格,小米或许仍将会把OLED电视缓速下沉来寻求更多的用户群体。

除开OLED,Mini LED背光技术在明年彩电竞争中也同样值得注意。不同于以往传统LED背光,Mini LED可以实现更加精细的分区控光,从而提高画面对比、色彩表现。更为重要的一点在于,Mini LED背光技术仍旧依托在液晶面板之下,因此可以消化掉一部分过剩的产能。这也就意味着在产业链结构上,Mini LED可以承接部分传统产能,面板厂商更加有动力去进行推动。

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此前京东方已经与华灿光电签署合作,共同发力Mini LED;TCL华星也分别与三安光电、乾照光电进行合作;康佳集团也已设立重庆康佳半导体光电研究院来开展相应工作。业界预期在今年下半年有所应用推出,在明年或将导入产能,实现量产。

对于Mini LED背光技术产品的实际应用,目前各大厂商并没有给出明显的高低定位,因此对比上OLED,Mini LED背光技术究竟怎么样,我们还需要去等实际产品来进行检验。虽然产业发力,但业界对于LED芯片尺寸大小、点间距数值并没有明确行业规定,更多的是以共识来代替。P0.1~P1之间的差距用户该如何去辨别,诸如此类的“浮动性”问题,行业都需要给出一个均值的产品品类定义,而不能停留在上游层面。

5G剑锋初试

华为明年的智慧屏除了OLED面板,更为重要的一点在于它还将会配备5G模组。其实在之前的智屏XESS发布会上,TCL就已经宣布将会配备5G模组版本,因此5G电视本身这个概念并不算太新。

不过作为华为的先发优势,5G将会成为华为在彩电布局的核心竞争力之一。当下5G基站建设如火如荼,网点覆盖将会更加全面,抢先发力5G电视或许能够占据一定优势。

但这股优势核心还是要取决于5G电视应用的创新。从目前来看,超高清分辨率视频、低时延直播、云游戏等领域都会是不错的方向。伴随着超高清视频发展的政策利好,4K乃至8K的内容上下游产业链也会渐趋完善,配套更加齐全。

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5G电视的需求也会带动5G基带供应商的热情,除开海思之外,联发科在其中或许会迎来自身的爆发点。一方面是因为联发科原先在彩电终端品类芯片布局已经足够完善,此前也推出了面向8K的解码芯片S900来紧跟前游,另一方面联发科在5G芯片上也正逐步发力,移动终端供应体系上已经有了相应突破,彩电终端的适配自然也会有所储备。

虽然上游供应箭在弦上,但就5G电视品类而言,电科技认为短期市场竞争环境还是会相对温和。其主要原因在于5G高频波长过短,信号穿透能力有限,想要穿家入户只能依靠小站来进行铺垫,想要大量铺开撑起5G电视品类就需要更长的工期。其次则是NSA和SA的组网架构之别,由于基站和核心网并未完全迭代,用户在使用体验的时候很难享受到诸如低时延的特性,这就限制住了5G电视应有的潜力。

但无论如何,由于电视品类的更换周期过长,在明年5G电视势必会迎来爆发期,终端厂商可以考虑优先跟进方案抢占市场。另一方面,在有了5G这张入场券之后,厂商们还是需要积极发力面板显示技术来进行核心竞争,借助技术红利上浮自身的品牌价值。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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