几家欢喜几家愁 索尼缘何成本届AWE最大看点?

电科技袁创03-05 14:16

中国家电及消费电子博览会(AWE)正日渐成为中国家电市场最高等级的擂台,国内外各大家电品牌竞相选择在这里展示其最新的产品和技术,从某种意义上来说,AWE已经成为了中国家电市场的试金石。

尽管本届AWE还未开幕,但已经有消息称,因为索尼电视的首次参展,中国2018年的彩电大战或许将因此提前拉开战幕。

为什么脱颖而出的是索尼?

据数据统计,全球每年大概可以卖出去2亿台电视,其中中国市场就占到大约5000万台。而这,也正是全球彩电品牌都将中国视为最重要市场的主要原因。然而,在刚刚过去的2017年,中国彩电市场可以说是遭遇了十多年来最冷的一个“寒冬”,根据不同数据显示,该年全年总销量下滑在6.6%~8.1%左右,销量下滑、创新瓶颈左右着所有厂商。

然而,面对市场逆势,索尼电视表现强劲,销售额同比 2016 年增长了36%,为什么脱颖而出的是索尼呢?在国内消费升级的大环境下,市场选择整体在向高端产品倾斜,消费者有能力和机会去选购更为高品质的产品,技术上的遥遥领先和产品上的绝对品质,让索尼不仅牢牢抓住了渴望消费升级的一部分中国消费者,也让“国民老公”王思聪、搜狗CEO王小川、天使投资人徐小平无可挑剔。

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2018年,索尼电视将携自家黑科技首次参加AWE一时间被各大媒体称为全场最大看点。与此同时,有消息透露,因为种种原因,在中国市场持续下滑的三星将缺席本届AWE盛会。实际上,在过去的一年,除了索尼以外的外资彩电品牌,在国产品牌的左右夹攻之下,不仅仅是三星遭遇了重击,其它外资品牌受制于技术品质以及品牌号召力,也是苦不堪言,进退两难,被纳入到富士康旗下的夏普品牌,也转而向了低价策略。

大作家托尔斯泰说,幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭却各有各的不幸。

在整个中国彩电市场上,外资品牌大多承担着冲击高端市场的重任,然而分散到各个品牌来看,各家的境遇也着实大相径庭。

以三星为例,因为一直固守着QLED技术,断然放弃了OLED,在产品技术上一直处于温吞水的状态。而LG、夏普等外资品牌则在品牌号召力上略有欠缺,在不少中国消费者看来,和国产品牌并没有拉开太大差距。

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(索尼OLED电视A1)

反观索尼,这么多年,索尼电视一直不断推陈出新,在音画、设计等方面始终坚持自己的高品质原则,锥纳于囊,脱颖而出。因此,市场也给了索尼以极高的回报,在高端彩电市场,索尼几乎是以一骑绝尘的姿态傲视群雄。具体以索尼旗舰型号OLED电视A1系列来说,这款机型自3月在中国上市来始终保持着OLED电视市场销售额第一,充分说明了索尼的高端市场战略取得了初步的成效,其提供的高附加值、高品质产品得到市场与广大消费者的认可与肯定。

数字是枯燥的,事实却是鲜明的。以技术立本的索尼已经悄然占据了中国彩电市场的头部位置,在市场的竞争中脱颖而出,同时也预示了中国彩电行业的复兴方向,那就是技术、技术、技术。

中国是索尼最重要的市场

中国是索尼最重要的市场。时至今日,这句话已经不需要再加上之一这两个字了。索尼总部也已经清晰地认识到这一点,2018年1月份CES展会上亮相的液晶新品X9000F,不到一个月的时间,索尼便将其在中国正式首发上市,足以说明索尼对于中国市场的重视。并且在1月份《吴晓波下午茶》栏目中,我们看到,索尼(中国)董事长兼总裁高桥洋直接坦言,索尼重视中国市场的程度已经到了 “在很多新品的的研发过程中,还会很大程度地采纳了中国市场的调研情况及意见”的地步。因此,有消息表明,索尼最新的OLED新品A8F就将在此次AWE会场亮相,并且将会再一次抢先在中国上市。

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(索尼OLED电视A8F)

分析人士表示,索尼此举将率先挑起2018中国彩电市场的技术大战,进而引发彩电市场围绕着以技术为基准的军备竞赛。

在消费升级的当下,在三星等对手缺位的关键时刻,索尼想告诉中国消费者,他们不仅有独步全球的技术,还有一万分的诚意。所以,索尼决定首次参加本届AWE,并且带上最新的黑科技产品,只是想对中国的高端消费者说一声:中国是索尼最重要的市场。