打死不做OLED的三星电视 还能在今后的电视市场站稳脚跟吗?

来源:电科技张晓冬·02-26 23:59

如果业内最为重要的手机屏幕供应商,同时又是全球销量领先的电视制造商,那么将大、小两类屏幕的显示技术相互打通共同发展,自然是情理之中的事。

可是,当这一局面落到三星头上,似乎就变得不再顺理成章。

苹果iPhone X的问世,继续增强了当今智能手机产业对OLED显示屏的青睐,而包括苹果、华为、OV在内,几乎全部主流手机品牌采用的OLED屏幕都来自三星,这家韩国企业也在手机OLED屏领域始终占据超过9成的市场份额。

与此同时,凭借2017年在全球电视市场中拿到超过26%的份额,三星在如今电视领域中的表现更是如日中天,只是,谈到目前被大多数主流电视厂商都看好,且自身在手机屏领域有着丰富经验的OLED技术,曾经同样为OLED电视付出过努力的三星,今天却并不打算回头。

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不久前,曾有国外媒体曝光,三星已研发出融合自家量子点显示技术的QD-OLED大尺寸电视面板,但随后三星电视和显示部门负责人Han Jong-hee就出面澄清否认了这一传闻,甚至对所谓推出OLED电视的计划给出了"Never"的绝对回答。

可见,即便是被看作电视显示的"未来技术",三星时至今日,仍对OLED在大屏上的应用并不感冒。

拒绝OLED电视 源于不为不成熟产品买单的决心

自发光OLED电视相比传统液晶电视在显示画质上的提升显而易见,但三星坚持拒绝OLED电视的原因,逃不开的,自然是OLED显示屏本身烧屏、相关有机材料寿命短,与产品高价格、高成本之间,难以均衡的关系。

在影音专业媒体Rtings去年末针对主流电视产品的短暂残像公开测试中,所有OLED电视都没未能获得及格的分数。

以至于部分电视销售商都会在出售OLED电视前,都不得已询问消费者是否有观看带有固定画面内容的习惯,进而决定是否推荐OLED产品。

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结合目前大尺寸OLED显示面板供应由LG Display一家独大的局面加上产能瓶颈与良品率的问题,又让OLED电视的成本与市场售价居高不下。

有数据显示,目前OLED电视平均单价是同尺寸液晶电视的2到3倍,万元起步也是国内多数OLED电视产品的定价规则。

综合来看,产品的"残"加上价格的"贵",或许正是让三星在今天依旧对OLED电视说"不"的重要因素。

QLED冲高乏力 MicroLED会是高端电视的更好选择?

与OLED电视渐行渐远的三星,在即将到来的"后液晶时代",选择首先推出搭载量子点技术的QLED电视面对行业的改变。

加入量子点的QLED显示技术固然有比传统液晶技术更优的显示效果,只不过依旧以液晶电视为制造蓝本的QLED电视,显然没有让三星获得与友商手中技术迭代更为彻底的OLED电视足够的市场竞争砝码。

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显然,三星自己也意识到了这个问题,所以,在否认了重返OLED电视的可能性之后,三星电视和显示部门负责人Han Jong-hee继续表示,将坚持推动发展量子点电视与MicroLED电视的"双轨策略",而MicroLED电视,正是三星应对OLED电视竞争,给出的答案。

那么,MicroLED会是高端电视更好的选择吗?

技术原理上,和OLED一样,MicroLED也可构成由像素自发光的显示面板,但由于使用无机物氮化镓替代了原先OLED显示技术中的有机物,MicroLED电视亮度不仅比OLED电视更高,寿命短和烧屏的问题也都不复存在,堪称是"完美版OLED"。

可惜对于押宝MicroLED电视的三星来说,MicroLED作为一项新技术,要把数百万个像素大小的LED灯结构,组合成满足电视使用的面板,其生产成本和难度,在现阶段甚至超过了OLED面板。

比如索尼就曾在2012年尝试制作出需要622万个独立LED等结构的MicroLED显示屏,无奈苦恼于过高的能耗和极低的良品率,最终使大规模量产的愿望破灭,转眼今天,索尼的高端电视也已经成为OLED阵营中的一员。

此外,苹果虽然也在近期完成了对MicroLED显示屏制造商LuxVue的收购,不过业界普遍认为苹果对MicroLED的布局将会集中落实在Apple Watch等小屏设备上,这对大尺寸MicroLED电视的前景判断,不具备有效的参考意义。

而对MicroLED电视的发展来说,唯一的好消息是,三星在今年年初展示了尺寸高达146英寸的MicroLED显示技术模块化概念电视 The Wall,并计划于8月推向市场。

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只是对于这样一款超大规格的产品,有业内人士就认为,三星的难言之隐在于,其所掌握的MicroLED显示技术暂时还无法在市面上常见电视的屏幕尺寸下,做到足够容纳4K分辨率的像素密度。

当然,更为关键的一点还聚焦在,相比OLED电视,MicroLED电视当前过高的成本会使其拥有一个不切实际的市场售价。

反正并不打算现在大面积向用户端普及,干脆就做了一个绝大多数消费者不用看价格,就知道买不起的产品,可能正是三星推出146英寸MicroLED电视的潜台词。

从液晶到MicroLED距离太远 三星电视正被OLED阵营夹击

毫无疑问,三星对OLED电视的判断进而放弃的决定,在技术层面上讲没有任何问题,但创新技术能否落实到产品进入寻常百姓家,最主要是由用户和市场的选择所决定的,从这一点看,我们又不得不对三星的选择是否正确表示怀疑。

根据行业机构HIS的数据显示,经过短短两年时间的发展, OLED电视销售额已从2015年的仅占全球电视市场的1.1%,跃升至2017年的4.5%,增长4倍。

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与此同时,包括索尼、LG、创维、康佳、长虹、飞利浦在内的众多海内外主流电视机企业相继投靠OLED电视阵营,与之对应的,三星当前大力推广的量子点技术,只剩下与国内电视企业TCL构成两家抱团取暖的态势。

OLED电视阵营的不断壮大,无疑加速了OLED面板上游产能、良品率等问题的改善情况,加上LG试图利用特殊算法来防止残像发生,使如今OLED电视展现出的普及之势前所未有,随之而来的,三星则进一步面临被手握OLED产品的竞争对手围剿的局面。

来自韩国Hi证券的分析就表示,三星显示显示面板业务在2500美元以上的高端电视市场中,已被LG Display的OLED产品完全压制,市场占有率下降到10%。

而在索尼决定 2017年重返OLED电视后,旗下售价3000美元以上的高端OLED电视市占率一年时间,便从0飙升至44%,如此巨大的市场红利,可能也是直接或间接导致全球电视市场销量老大三星,急忙拿出比OLED都要远不够成熟的MicroLED产品,为高端产品线打气的一个原因。

还值得注意的是,尤其是对于大多数OLED电视阵营中的厂商成员来说,眼前"液晶+OLED"多技术产品线的混合打法,更能很好的同时顾及不同段位的市场。

以三星电视的老对手索尼为例,在凭借采用液晶面板的X8000、X9000等系列产品,在万元和万元以下电视市场树立标杆之后,OLED产品成功的成为了旗下BRAVIA电视冲击高端市场的推动力,相比之下,现如今说来说去只有"液晶改良"QLED电视的三星,就缺乏了着眼多层级市场的灵活性。

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能明显感觉到的是,从液晶抑或是量子点电视到MicroLED电视过度的过程中,今天的三星在电视领域,正经历着空有市场领导者身份,却在具备现实普及价值和产业先导意义核心技术上"断档"的煎熬与考验。

OLED电视浪潮来袭,不断加快"后液晶时代"到来,这期间,三星QLED电视对液晶的"续命"谈不上成功,MicroLED电视又还在尚难以触及的远方,眼看着OLED似乎就是这个两难境地中合理且唯一的答案,可三星甘愿冒着"好马"会变"死马"的风险,誓死不吃"回头草"。

 

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