酷开封保成:OTT增速可观,广告价值将颠覆传统电视

来源:电科技齐丰润·09-22 22:49

 今日,由电科技网主办的“2017中国OTT大屏营销领袖峰会”在北京召开,深圳酷开网络科技公司的副总裁封保成在会上发表了主题为“视界之大,睛彩无限”的主题演讲,与现场众多行业重量级嘉宾交流了观点,并对未来OTT广告价值进行了展望。

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封保成认为,OTT广告集中了,传统的电视广告,PC广告,移动广告三者之大成。集合了所有的优势,也规避了所有的劣势。继承了传统的电视机广告是大屏、大展示,大冲击力;一屏多户,一个电视机前面至少有三到五个人群可以观看一个广告;强曝光,这一点也是目前移动和PC端无法比拟的优势;还有电视一直是百姓眼中公信力最强的媒体。

在PC方面则继承了非常强的互动性,可以很好地将广告和电商结合在一起。最后,OTT广告还继承了手机APP广告的精准性。

封保成表示,“去年,OTT电视存量是9600多万,而只需要两年时间,这个数字就可以达到2个亿。而发展了近20年的有线电视机的用户,到目前也总共才2.5亿。所以,可以看出来的是OTT的增长速度是非常可观的。”

OTT通过全新的交互模式,也可以完全颠覆传统电视机的广告价值,封保成给出了这样的观点。

“所以我们认为,电视机就是第一营销入口,对比所有的媒体也好,所有的广告形式也好,大屏的入口绝对是第一入口。酷开这块现在的终端量是2450万台,每年预计会新增1500万的终端激活,目前OTT对比传统的电视机唯一吃亏的地方就是规模,我们内部正在实施X计划。通过X计划覆盖足够多的电视大屏的终端,放到酷开这个大的系统里面进行广告投放,尽快地实现规模化的效益。”

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