卖票只是一个开始 “互联网+”电影能做的还有很多

电科技袁创04-20 20:09

电影,从来是离创新最近的产业之一,不论是在技术上还是模式上。在“互联网+”的浪潮下,电影又一次站到了风口浪尖之上。

线上转化率和中国票房共同成长

最近三年,是中国电影市场突飞猛进的三年,票房规模一举从180亿元飙升到400亿大关。增长速度比这更快的是电影票务的线上渗透率。三年前,中国电影市场票房线上话的比率仅为15%,预计票房总数突破600亿元的寄你那,这一数字高达80%。可以说,票房和线上化率的双双增长是“互联网+”中国电影的一个缩影。

在所有的有互联网在线购票平台中,百度糯米平台的成绩可以说最为抢眼。数据显示,猴年大年初一当天,全国电影总票房破6亿,百度糯米一举抢占4成以上在线电影平台份额,并为全国票房贡献28.3%的份额,同比增长约12倍,位列所有观影平台第一。

蓝海竞技市场 除了票务能做的还有很多

百度糯米总经理曾良认为,将当下互联网+电影是一篇蓝海竞技市场,机会和竞争都很多,存在巨大的增长空间。“只有将目光放得更远、打造基于电影平台的多平台矩阵,才能有效促进片方、院线、用户和平台的利益最大化,推动电影产业更好地良性发展。”。百度糯米影业总经理徐勇明表示。

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意识到这一点,百度糯米影业开始积极拓展票务之外的应用场景。在4月20日百度糯米举办“互联网影响下的中国电影新机遇”·第六届北京国际电影节电影市场特约活动上,徐勇明正式宣布百度糯米影业打造“多平台矩阵”战略新布局,即以百度糯米电影平台为核心,衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵。

全生态联动 受益的不只是电影票房

未来,百度糯米影业将专注于以影院为核心构建电影O2O平台良性生态。一方面,联合优质院线推出联名会员卡,目前已有200多万付费会员用户;另一方面基于会员、卖品和衍生品与影院携手打造“超级影院商城”。

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据悉,2015年,百度糯米超级影院商城已覆盖全国1500多家影院、超过22个头部管理公司,这些影院为全国440亿票房贡献了60%的份额。徐勇明预测,2016年将覆盖全国3000家以上影院,合计占中国80%以上的票房。《老炮儿》的大卖就有百度糯米的功劳。

多平台矩阵战略的提出,不仅可以为影院创收,还能惠及诸多与电影联动的场景。百度糯米大数据研究中心发现,在全国范围内,平均每四个看电影的用户,在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个,联消率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%,而在TOP10影院更高达71%。可见,场景消费已成为O2O行业的主要趋势。

 “在这个激烈的行业竞争中,没有谁能永远单打独斗下去,只有成为产业链中的一部分,构建一个完整的生态闭环,才能突破重围。” 徐勇明表示。而生态的良性循环,将给产业链上每一个环节的参与者都带来好处。

 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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