《消费日报》今日刊发报道，对近期在多平台传播的 “千问 AI 眼镜全国销量第一” 系列宣传内容进行披露，指出其核心数据依据来自第三方机构定制化出具的市场地位声明，通过人为限定统计范围、合并同集团品牌销量、弱化披露限制条件的方式打造 “专属榜首”，恰好契合市场监管总局近期重点整治的 “萝卜坑式引证” 广告乱象。

销量第一的背后

据消费日报核实，本次 “销量第一” 宣传的核心支撑，是华信人（北京）信息咨询有限公司 2026 年 6 月出具的《千问 AI 眼镜市场地位声明》。该声明称，2026 年 1 月 1 日至 5 月 31 日期间，千问 AI 眼镜取得全国（不含港澳台）AI 眼镜全渠道销量第一的成绩。

但这份结论的成立，建立在三项未被重点传播的限定条件之上：

其一，自定义产品统计边界。声明自行将 “AI 眼镜” 定义为 “融合摄像头、显示屏、传声器硬件，搭载专用 AI 处理器或云端协同计算能力的光学透视眼镜”，直接将市场主流的分体式 AR 观影眼镜、普通音频智能眼镜剔除出竞品范畴，人为收窄了行业竞争范围。

其二，多品牌销量合并核算。统计数据包含了同集团旗下夸克品牌的 AI 眼镜销量，并非千问单一品牌的独立销售数据。而行业内中立监测机构的常规统计规则，均以独立品牌为单位单独排名，不会合并同一企业多产品线后宣传单品牌夺冠。

其三，短期阶段性数据。统计周期仅 5 个月，且千问主力机型 2026 年 3 月才正式上市，数据覆盖的完整销售周期不足 3 个月，不具备全年市场表现的代表性。

在对外分发的宣传物料中，“全国销量第一” 以大号醒目字体占据核心视觉位置，上述三项关键限制条件均以小字放置在页面底部角落，无任何加粗、变色等突出处理，普通读者快速浏览时几乎无法察觉统计前提。

消费日报在报道中指出，该类营销模式正是监管部门近期明确点名的整治对象。2026 年以来，市场监管总局接连发布两份重磅文件，为广告引证内容合规划定清晰红线：

2026 年 3 月，市场监管总局办公厅印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》（市监广发〔2026〕17 号），启动为期半年的全国广告提示性用语乱象清理整治专项行动。文件首次在官方层面明确将 “萝卜坑式引证” 列为整治重点，直指部分经营者采用 “大字吸睛、小字免责” 手段，突出核心卖点的同时显著弱化影响消费者决策的关键信息，以量身定制的引证数据误导公众认知。

2026 年 6 月 12 日，也就是本次宣传内容发布的 3 天前，市场监管总局正式施行《广告引证内容执法指南》，进一步细化违法认定的执法口径。指南明确规定：广告使用销量、销售额、市场占有率 “第一” 等表述时，若划定的行业范围小于《国民经济行业分类》国家标准、人为剔除同类竞争产品，或地域范围低于省级行政区域，均不适用绝对化用语合规豁免情形。同时要求，引证内容的出处、适用范围、有效期限等信息，必须保证一般公众在正常情况下能够清晰识别，禁止以缩小字号、弱化颜色等方式隐匿限制条件。

三大争议点精准命中整治范畴

对照现行监管规则，消费日报的报道梳理出本次宣传的三项核心合规风险，均落入专项整治的重点范围：

1、定制赛道属于典型 “萝卜坑式引证”

按照《国民经济行业分类》与公众普遍认知，智能眼镜统一隶属于智能穿戴设备大类，雷鸟、Rokid、XREAL 等品牌的分体式 AR 眼镜、音频智能眼镜，均属于消费者认知中的同赛道竞品。本次声明自行增设硬件与功能双重门槛，将行业范围压缩至极细分的 “光学透视类 AI 眼镜” 赛道，本质是通过定制统计规则打造 “专属冠军”，属于 17 号文明确点名的 “量身定制引证信息” 乱象。

2. 合并销量违背引证真实性原则

《广告法》与《广告引证内容执法指南》均要求，广告引证内容必须真实、完整、可核验。本次宣传以 “千问 AI 眼镜” 为主体宣称销量第一，却合并了夸克品牌的销量数据，且未对合并统计的前提进行醒目披露，刻意掩盖单一品牌的真实市场体量，不符合引证内容完整披露的法定要求。

3. 排版方式违反信息披露规范

“大字突出卖点、小字隐匿限制” 的排版设计，完全符合市监广发〔2026〕17 号文重点整治的 “大字吸睛、小字免责” 特征，也违反了《广告引证内容执法指南》中 “限制条件需保障公众清晰识别” 的硬性规定，极易使消费者产生 “千问全品类智能眼镜销量领先” 的错误认知，构成误导性宣传风险。

值得注意的是，涉事声明底部标注有 “仅为研究结论展示，非广告宣传推广画面” 的免责表述，但相关内容已通过通讯员署名、多平台通稿分发的形式开展商业传播，具备明确的广告属性，该标注无法豁免其应当承担的广告合规义务。

写在最后

消费日报在报道中指出，当前国内 AI 智能眼镜行业正处于技术迭代、市场渗透的关键成长期，技术创新、产品体验才是品牌竞争的核心底气。但部分企业未将资源投入研发与用户体验优化，反而热衷于定制第三方排名、靠文字游戏制造虚假行业地位，既浪费了企业自身的发展资源，也加剧了行业恶性内卷。

业内人士表示，当 “定制窄口径拿冠军” 成为行业通用营销套路，真实市场数据将失去参考价值，踏实深耕产品的企业反而会被误导性宣传挤压生存空间，最终透支消费者对整个科技品类的信任，破坏智能穿戴市场的良性生态。

随着广告监管规则持续细化、执法边界不断清晰，“定制赛道造冠军” 的营销灰色空间正在被持续压缩。对于尚处发展初期的 AI 眼镜行业而言，合规经营、技术立身，才是品牌参与长期市场竞争的根本路径。