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手机业绩受重创 三星帝国或将走向完结

2014-08-04 18:01:52阅读来源:电科技作者:张晓冬
三星帝国的日趋瓦解终于得到了实质性的证明。
 
上周,三星电子发布了2014年第二季度财报,财报显示,三星第二季度的盈利低于分析师此前预期,并表示当前季度的盈利是否有所改善仍是未知数。
 
三星第二季度的净利润为6.3万亿韩元,比去年同期的7.8万亿韩元下降了20%,这是三星自2012年第二季度以来最低的净利润。
 
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移动业务遭重创,手机销售不如预期
 
作为智能手机市场的老大,移动业务也就是手机产品一直是三星盈利的支柱产业。
 
据统计,2009年到2013年间,在三星电子的总营收中,移动部门占比由37%上升至68%,2014年第一季度更是高达76%,除此之外,三星电子还涵盖PC、电视、半导体等多种其他业务,个中权重可想而知,而由今年开始凸显的三星在手机产品市场表现上的不景气,也是直接导致其利润下滑的主要原因。
 
目前的三星旗舰智能手机Galaxy S5从上市至今就一直饱受消费者诟病,缺乏亮点的硬件参数以及平庸的设计使其在高端手机市场中已经难以抵御各家竞争对手的进攻。
 
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而三星手机产品双旗舰战略中的另一个重要角色Galaxy Note当前的第三代产品Note3,市场表现力也远不及前两代产品抢眼,智能手机5寸以上大屏化趋势的普及使Note产品原先的优势越来越不明显。
 
研究机构IDC公布的数据显示,三星第二季全球智能手机市场占率由去年同期的32%下滑至25%,受手机销售衰退拖累,三星上季度移动部门营利同样锐减30%至4.4兆韩元,为两年来最低。
 
智能手机产品本身发展和使用体验上的日渐完善,让消费者更愿意尝试其他品牌的设备,尤其对于采用非独占的Android系统三星产品来说,也没有给用户一个对品牌一再坚持的理由。
 
三星此次财报并没有公布第二季度智能手机的销量,但IDC估计,第二季度三星智能手机的出货量为7430万部,同比下降了4%,而同期全球智能手机的出货量却增长了23%,可见消费者失去兴趣的仅仅是三星而已。
 
大屏iPhone来袭,三星即将背腹受敌
 
如果三星想要在2014下半年打出一个“翻身仗”,那么几乎板上钉钉的苹果将推出大屏iPhone的消息对三星来说绝不是一件好事。
 
对于普通用户来说,选择Android设备而非苹果的最直观理由就是Android设备拥有更大的屏幕,这其中最具代表性的无疑就是三星,但不多时日,苹果也要推出自家的大屏手机产品,这对包括三星在内的所有Android手机厂商都将是一场“灾难”。
 
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另一方面,面对三星的颓势,其他Android设备厂商也不会坐以待毙。
 
从产品层面上看,无论是HTC One M8还是索尼 Xperia Z2,在Android智能手机2014年的首轮旗舰争夺战中,其他国际品牌已经再次证明了他们有能力造出比三星更有水准的产品。
 
而国内智能手机市场,国产品牌已经完全有实力用更低的售价做出使用体验不输甚至是超越国际大厂的产品,对于国内消费者而言,近年来对国产智能产品的接受度也稳步上升,从“世界500强”的华为到“为发烧而生”的小米,都已经成为了三星在市场上所要面对的主要敌人。
 
“换材质”还是“重低端”,走出困境现两难抉择
 
产品材质是影响智能手机综合表现的主要因素之一,在被人骂了很久的“大塑料”之后,采用“新型材质”的智能手机产品也出现在了三星未来的发展版图之中。
 
但“换材质”能救的了三星吗?我们不妨看看那些采用了“新型材质”产品的处境。
 
HTC One系列产品对金属材质的执着绝对在智能手机界独树一帜,可从M7到M8,两代产品的努力也仅仅是使HTC的市场表现略有起色,反观和三星同样来自韩国的LG,旗下产品也一直是塑料的本质,但从两代谷歌Nexus产品的磨练到G3惊艳的登场,似乎也可以越走越顺。
 
此外,功能更强大的中低端智能手机也将成为三星未来的方向,这也就意味着不可一世的三星终于开始向市场低头妥协。
 
但需要认清的是,国产品牌群雄割据的中低端智能手机市场已经将“性价比”做到了国际品牌难以比拟的阶段,在两千元以下市场,国际品牌如何在性能之外给用户购买的动力,或许依托的依旧仅仅是逐渐暗淡的品牌价值。
 
“换材质”和“重低端”,虽然是三星近日宣布的未来规划战略,但就像三星的产品一样,这些措施还不够吸引人,同样是金属材质的产品,用户为什么非要选择三星,又或者同样的售价,消费者为什么会为了一个Logo去选择性能更弱的产品。
 
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三星在今年的失败是自己在为自己挖“坑”的最终结果,缺少创新的产品思路以及孤芳自赏的高昂价格使得三星品牌“走下神坛”成为了大势所趋。
 
有业内人士预计,未来三星的盈利点或将更依赖于其半导体业务,因为手机业务已经不可能像过去那样出现爆发性增长,但三星依旧是全球最大的内存芯片制造商,这或许也正预示着,三星的手机帝国正在一步步走向完结。
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