任天堂希望和腾讯一起推广游戏机，习惯了水货的中国玩家会支持吗

任天堂总裁古川俊太郎近日点评了中国的游戏市场，认为中国的电脑游戏和手机游戏市场很大，但是游戏机市场并没那么大，并表示希望和腾讯一起继续推广游戏机。

游戏机，这个似乎是上世纪的话题被任天堂再次史海钩沉了起来。在不少人的印象中，这个市场已经消亡了。

这个想法说对也对，说不对也不对，前提取决于你玩不玩主机游戏。

如果你从来不玩，自然会认为这就如同传说中的上古神兽，听说过没见过；而如果你一直在这个市场中消费，自然就会感受到中国主机游戏市场的增长态势，有数据表明，2021年中国的主机玩家达到1590万，同比增长18.3%，预计2026年这一数字将达到2700万。

事实上，来自 Niko Partner 的《2022年中国主机游戏市场报告》也印证了这个市场的勃勃生机。2021年中国主机硬件和软件销售的总营收为21.6亿美元，同比增长16.7%，并有望在2026年达到25.3亿美元。

不过，需要指出的是，以上数字不仅包括了国行发行的硬、软件，还将灰色市场（水货）的销售额也一并统计在内了。事实上，就像 Niko Partner 所估算的那样，中国主机游戏市场80%的收益均来自于灰色市场。

到底是什么原因让主机游戏这一千万级用户的市场甘愿沉寂于水面之下，用户宁愿蒙受着水货带来的质保风险，也要视国行于无物，将更多的购买力释放在灰色市场中？

说起游戏机，那就不得不提及到目前全球市场上的御三家：任天堂Switch、索尼PS5、微软XSX。他们与中国的玩家们一道，在过去的十多年间，以各种方式将主机文化共同延续了下来。

虽然此前在很长一段时间里，国内对游戏机采取了禁销态度，但是国内依旧有一批爱好者，通过灰色途径购买，以至于大量的“水货”充斥着市场，让这个小众圈子得以维持。

2014年，伴随着禁令的解除，微软和索尼两大游戏主机品牌看到如此庞大的市场，都在第一时间携自家产品在国内发售。2019年底，任天堂也与腾讯合作，在国内推出了Switch正版主机。

但在主机游戏沉寂的岁月，国内PC端游戏迅速爆发，各种网游、页游、手游相继推出，诞生了一批像腾讯、网易、完美、盛大这样的大型游戏公司。在2014年禁令解除的时候，游戏主机虽然得以重见光明，但彼时的市场已经被国内游戏厂商占据，很难再取得当年的影响力。

而且，在禁令期间，盗版和破解充斥着整个游戏主机市场，这种猖獗的现象在国内也一度成为了圈子里默认的合理的玩家文化，各大网站、论坛都可以找到相应游戏主机平台的盗版资源，再加上正版游戏昂贵的价格因素，导致了想让玩家掏钱购买正版游戏主机和实体卡带，更是难上加难。

另外，国内市场相比于海外市场，有着更严格的审核机制，虽然各品牌主机均以国行的身份进入国内市场，但是游戏产品却跟不上脚步。在2020年和2021年，国内曾一度停止发放游戏版号，这也让国内游戏主机市场再次陷入了寒冬，主机游戏有上千个游戏都在排队等待着发放版号。

为了符合国家相关规定，由于游戏没有版号无法发售，三大游戏主机品牌在国内发售的机型，只能采取锁区的方式进行发售，并且国行能玩的游戏少得可怜。

对于锁区可以这样理解，首先是国行主机只能玩国行游戏，不能玩国外版本的游戏，另外其他全球所有玩家都可以在同一个服务器中进行联网游戏，而国行版本主机则只能在国内单独的服务器联网游戏，同样，国外服务器与国内服务器是不互通的，这也导致了，国内不仅可玩的游戏少，而好不容易可以联网玩的游戏娱乐性也大打折扣，因为当前很多游戏主打的就是联网功能，这也导致了国内大量玩家被迫去购买“水货”游戏主机。

但即便如此，三大游戏主机厂商，依旧非常看好国内市场，因为不管你买的是国行还是水货，对于他们来说主机的销量是实打实的，能赚到钱就有市场。

任天堂作为东半球最强法务部的拥有者，在这之前发售的游戏中，一直没有出现简体中文，并且对大陆地区进行锁区，国内民间组织无论是对游戏汉化还是破解，都是一纸律师函予以警告。

但在2019年后，随着与腾讯合作在国内发售Switch主机后，一改之前高冷的态度，不仅主机系统中增加了简体中文，各种大IP的游戏也都推出了简体中文版本。

索尼则相对友好很多，在国内市场为了开拓主机文化，特意打造了“中国之星”计划，通过PlayStation平台大力支持以初创企业为主的全中资游戏开发商走向中国及全球市场的计划，致力于“‘创造出全球范围内成功的游戏作品（明星）’和‘培育和发展中国的游戏产业’”。计划开展了六年时间，虽然成绩并不耀眼，但也诞生了《硬核机甲》《暗影火炬城》《纪元：变异》《暗夜长梦》等国产佳作。

今年6月，索尼发布了公司人事/组织变动通知，设立了全新的“中国软件事业部”，进一步对中国游戏主机市场做出布局。

同样，微软在游戏主机市场方面，也对中国做出了一系列的布局，比如开拓中国主机文化的“方舟计划”，针对国内游戏开发者提供包括资金、技术支持、海外发行等方面的扶持，但可惜的是，这个计划几乎没有产品真正落地。

在2022年2月，微软的领英信息以及微软官方网站的招聘信息都显示，微软 Xbox 正在中国组建新团队，旨在“帮助中国游戏开发者更好地进入国际市场，获得更广泛的全球用户”，希望进一步扩充自家主机在中国本土的游戏内容。

其实在国内，以三大游戏主机厂商的经验和实力，游戏主机技术、游戏质量、分发渠道等问题都不是问题，而国内审核机制成为了推动国内游戏主机市场最大的阻力。因为国内目前还没有明确的分级制度，即便是游戏主机的硬件解禁，而软件方面无法跟上，没有后续的游戏软件的支持，买回再好的国行游戏主机，最终的结果都是放在一旁吃灰。

其实，国内主机市场的规模和玩家数量的快速增长，无论是对游戏主机厂家还是游戏软件开发者，都是重大利好的事，虽然在全球范围内，游戏主机市场已经经过多年迭代趋于成熟，但在国内市场，游戏主机才刚开始起步，怎样提供能好的服务，怎么让其他平台的玩家转化为游戏主机玩家，将国内主机游戏生态做好，是他们需要考虑的关键，当一切都准备就绪的时候，可能就会是游戏主机在国内迎来爆发的时刻。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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