为什么说在云游戏的世界里,腾讯的悄然加入其实是一件幸事?

电科技袁创04-21 00:08

在主机游戏市场,因为历史原因,国内游戏厂商没有能够在这个市场发光发热。目前世界上可以称得上有主机游戏生态的公司也就三家,索尼、微软和任天堂。

但是近几年当“云游戏”,这个几年前被称为“伪概念”的名词重新登堂入室,微软、谷歌和英伟达等顶级大厂纷纷入局后,事情似乎起了新变化。

相比封闭的主机游戏市场,云游戏市场更加开放,不再要求用户拥有专属的配套硬件,而且服务商可以在一款平台上提供不同的游戏给玩家。所以相比传统主机市场,云游戏市场的入局门槛要低很多,新入局者也不用花几年的时间埋头苦干才能建立起属于自己的游戏生态。

索尼微软任天堂

在微软和谷歌等互联网巨头加入云游戏市场的同时,国内游戏市场的老大“腾讯”也加入其中,但是与其他公司大张旗鼓不一样的是,腾讯反而一改往日风格,选择了悄悄地进村,打枪的不要。

尽管腾讯入局云游戏的脚步声很轻,无奈霸王龙就是再步履轻盈,那也是地动山摇。不过,无论如何,面对起起伏伏十数年的云游戏产业,巨头来了,总归是一件好事。

云游戏市场将迎来迅速扩张

巨鳄们循味而来,云游戏这次将真正进入元年,并以此为起点,以光速向前发展。

虽然这个观点可能会让人感到意外,但是电科技在此可以做一个肯定的预测:国内云游戏市场未来几年的发展速度一定会远远高于欧美日等传统游戏大国。

原因不难猜测,因为我们的5G网络建设已经日臻完善,以及我们有腾讯。

相比传统游戏,云游戏的一大优势是玩家在游玩的时不再需要下载游戏到本地,这一点不仅方便了电脑性能拉胯的玩家,也意味着借助5G网络的低延迟特性,玩家可以在电视、平板等设备上游玩以往在高品质电脑才能运行的游戏。

而随着云游戏的玩家越来越多,云游戏市场的总份额也会越来越大,其想象空间也会跟着迅速膨胀。无需多少年,我国就会出现一个远超其他国际市场体量的超大型云游戏市场。

看好中国云游戏市场的另一大信心保证就是腾讯。

腾讯游戏

在全球游戏市场纵横多年,旗下的游戏资源已远远超越竞品,在他们进入云游戏市场后,这些游戏资源必然会变成极有效的内容护城河。

尽管近年由于 Steam 和 Epic 在中国市场的大力扩张,使得PC单机游戏日渐流行,但是网络游戏仍然处于不可撼动的地位。

《英雄联盟》、《穿越火线》和《地下城与勇士》已经是七八年前的老游戏了,仍都有着相当多的玩家群体。

从2020年网吧热门游戏排行榜来看,《英雄联盟》和《地下城与勇士》分别占据了第一和第二的宝座,面临诸多 FPS 游戏竞争的《穿越火线》也留在了第四名。而手游端的《王者荣耀》在2020年的日均活跃玩家数量已经突破1亿,这在世界范围内都可以说是一个短期内不可能被轻易超越的数字。

在PC和移动两端部署的游戏矩阵,不仅为腾讯带来了盆满钵满的收入,也让其拥有了既有付费能力,数量还多的游戏用户,而这其实已经构成了未来云游戏庞大玩家基础的基石。

云游戏主打的特点是用低配置设备玩3A大作,但是如果仅仅用和其他云游戏厂商一样的游戏内容,显然很难做到差异化。这时就需要云游戏厂商开发出自家独占内容。然而这个问题对于大部分小体量的云游戏厂商来说就是个死题,即便对于英伟达和谷歌来说,也绝非易事。

但是这对于腾讯来说,却算不上什么难事。

它们不仅在国内有以天美为首的屡造爆款的四大工作室群。近几年还收购、投资了相当多的海外游戏公司、工作室。腾讯在2020年投资了多达19家海外游戏公司,其中就包括做出了《尼尔》这个当年惊艳了全球游戏界的的白金工作室。

白金工作室

与其他公司的收购不同,从新闻报道来看,腾讯似乎基本不会干涉被收购游戏公司的日常运营,仅仅是提供财务支持。白金工作室创始人就对腾讯的这种做法大加赞美,表示腾讯不会干涉日常运营,收购行为只是为他们研发游戏提供物质保障。

腾讯的这种投行式投资不仅仅让它收获了白金工作室的赞美,包括拳头(《英雄联盟》开发商)、Epic、育碧(被腾讯从维旺迪恶意收购案中救下)和 Supercell(《部落冲突》)等多家游戏公司均对腾讯不干涉游戏研发表示赞赏。

这也让腾讯成为了少有的、投资/收购一大堆游戏公司,还和被注资公司保持着良好关系的投资者。

与这些行业内知名的游戏公司保持着良好关系,对腾讯自家云游戏业务发展无疑是非常有好处的。不仅可以为自家云游戏平台提供独占内容,还有了持续输入各种游戏内容的保证。从这个角度来看,在云游戏市场中打持久作战,腾讯有胜算。

还有,就是腾讯在游戏衍生领域的掌控力,也将对云游戏的推广产生积极影响。

这两年国内互联网发展最快的行业当属直播,虽然带货这个热门直播类型并没有在腾讯系平台上开花,但是游戏直播界的老大和老二,也就是虎牙和斗鱼,都是由腾讯担任大股东的公司。

如今游戏直播时其实也是有类似直播带货的功能,不过这里带的不是口红面膜,而是游戏。头部游戏主播对一款游戏起到的营销作用相当大,甚至不亚于大众明星。

诸如《APEX》、《堡垒之夜》这样的热门网游都是由一批头部游戏主播带动,粉丝们口口相传,最终让游戏走向了大众视野。而可以“即点即玩,不用下载”的云游戏更是大幅度降低了主播“将观众转化为玩家”的流程难度。

 

电视大屏助推云游戏

云游戏市场的另一大待开采的富矿就是电视机,中国作为一个年销量破5000万台的大市场,如果将这块市场也纳入到云游戏的推广中,效果不言自明。

尽管现在不少的智能电视都无法自由安装第三方应用,只能从电视厂商自带的应用商店中安装。

但是这些电视终端所覆盖的人群之广,对于云游戏厂商来说,是一块非常诱人的蛋糕,也是必须要拿下的一块处女地。

腾讯start游戏

腾讯的商业嗅觉非常好,早早就和一众电视厂商就旗下START云游戏平台的预装展开了合作。

如此一来,腾讯的云游戏平台可以平顺的覆盖这些厂商的用户群,这是一种相当明智的选择,因为腾讯可以说是搭了传统电视厂商的便车,不需要自己造硬件,仅凭自身平台的资源和连接性就能够吸引这些电视厂商接入。

不过这些电视厂商也有着自己的想法。电视硬件本体利润不高,系统的广告是很大一块收入。

因此,电视厂商仍然希望牢牢把控电视的内容。所以,尽管腾讯在去年就已经官宣与电视厂商展开合作,但是项目进展却十分缓慢,对外传出的消息并不算很多。

腾讯估计也没有只想着依靠电视厂商搞预装,前不久推出了一款START定制机顶盒,大概也是想着预装自推两条腿走路。

能够覆盖电视厂商,对于腾讯云游戏来说,是一个弯道超车PS和Xbox的好机会。

由于国内目前对游戏审查制度相对严格,因此已经登陆国行的PS、Xbox和Switch主机均面临着上架游戏不足的问题。因此,相当多的玩家选择购买海外版游戏主机和海外游戏光盘,但是商家的货源大都是走私进口,这明显触犯了法律,非长久之计。

而腾讯的云游戏平台提供的游戏内容都是合法且符合规范的,对于想要玩大型游戏,却又没有高性能电脑的玩家来说,腾讯的云游戏模式相比PS、Xbox这样的洋和尚,明显更懂得怎么念经。

一直以来,腾讯都不曾在主机游戏市场有过高光表现,现在有了一个弯道超车的云游戏机会,对于腾讯来说,自然会投入更多资源。尽管目前整个行业的起步不够敏捷,但是,相信凭借着腾讯的资源,只要它有了足够的动力,是有能力带着行业起飞的。

而这,对于刚刚起步的云游戏行业来说,其实真的很重要。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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