段子奥运算个啥 看游戏界四大展如何造梗

电科技CB0308-26 17:04

正当大家还在激烈赛事中意犹未尽的时候,本届巴西里约夏季奥运会已悄然落幕(或许大家的注意力终于可以转移到宝强的话题上来了...)。

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无论大家对其筹备以及赛事本身上是如何褒贬,我们一致认同的要点基本都放在赛场中那些毫无防备下托生而出的主题段子,以及由民众自发运营的娱乐梗上了。洪荒之力、腹肌、乃至某台解说名嘴妙语连珠的超常发挥和下届东道国日本首相亲力亲为的COS外交。无一不成为奥运赛事以外另一场特别的角逐。

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处处留“惊喜”的奥运虽已宣告结束,但由本届赛事而大开的娱乐脑洞精神却并非此一家盛会独有。享誉全球游戏业界,每年一届的四大游戏展会同样不乏段子精神和亮点福利。

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段子奥运外的别有洞天  

在游戏界,每年夏季全球各地都会相继举办各类游戏展会,而其中广受业内外瞩目的大展当属被称为全球四大游戏展会的美国洛城电子娱乐展览(Electronic Entertainment Expo/Exposition即E3)。德国科隆国际游戏展(gamescom即GC由创办于2002年原莱比锡游戏展Games Convention发展而来,2009年起正式移师科隆)。日本东京电玩展(TOKYO GAME SHOW即TGS)以及中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy即CJ)。

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这些展会每年的举行如同4年一开的奥运,不仅牵动着全球业内外的聚焦。厂商各自争奇斗艳的内容展示在为玩家奉献精彩福利的同时,也留下了不亚于“奥运水准”的谈资。

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SG还是COSER 展会软妹各领风骚

全球大大小小的游戏展会,试问,除厂商展台规模以外最能体现阵容的是什么?答案必然是风格迥异的Showgirl队伍。可以说,这些展会中让人目不暇接的风景线正如奥运仪式上各国家方阵的代表团。

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你猜我是不是故意的~

隶属各大厂商的SG,从着装配色,款式,到气质风貌都是为厂商主题内容量身定制。代表着品牌形象与精神风貌。好比索尼向来展现着端庄,雍雅一样,四大展之间各色鲜明。即使同属亚洲展会的TGS与CJ之间也是差之千里。

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就欧美地区而言,出于电玩产业的规范化使得厂商与玩家群体之间的取向口径达成了默契的统一。不论何种规模的相关展会及宣传活动,通常都会以游戏产品为核心主打。如果你曾有过像E3、GC等展会经历就能发现与我国CJ和TGS的不同之处。以近期的德国科隆游戏展为例;本届GC开展天内人流量超30万。这其中也包括相当多的电玩,动漫文化的Coser。这些Coser历来就充当了游戏展会中等同于亚洲SG的作用。

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欧洲地区Coser和日本、台湾地区不同。基本上欧洲地区都是现在家中或其他地方整完装后直接搭车来会场。由于欧洲地区崇尚自由,因此在公交上看到奇装异服的Cosplay对欧洲民众来说并不是一件奇怪的事情。通常电玩展结束后,Coser们也会直接穿着COS服装打上电车回家,风气相当自由随性。而这些Coser对还原角色的专注与敬业精神又让人感受到了核心玩乐的价值体现。

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对比我国资历尚浅的ChinaJoy,起初作为四大展也引起了不少争议。不过,如果与同属亚洲的TGS比拼展会SHOWGIRL的话,相信玩家就不会有过多疑议了。但喧宾夺主的“绅士视角”显然无益于游戏内容的发展,这也是无可厚非的共识(毕竟身体都被掏空了,哪还顾得上游戏)。

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除去这些花样套路的“特殊实力”展示,各厂商展会中的内容比拼才是竞技的真谛。由此历年都会为全球媒体及玩家贡献不少各自专属的娱乐梗。

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出糗成段 刷脸化梗

正如标题所指,在全球软硬商汇聚的展会中,竞争必然无处不在。使出浑身解数的厂商们都希望以自家抢眼内容从中出奇制胜,吸引合作商注意,获得各路媒体玩家的关注。这里对厂商来说就是没有硝烟的战场,不会横飞“番茄酱”的竞技场。在如此紧张的筹备过程中,种种意外的插曲也就在所难免。

E3是电子游戏界最大的“老字号”年度商业化展览,其向来针对那些业内相关人士以及各路媒体开放且制定了18岁以上才能参观的年龄限制。作为最具影响的游戏盛宴,历届一些厂商尴尬的花絮,不仅成为了现场气氛的调节剂,日后也被玩家所津津乐道。

展会中最大的段子,必然是各硬件商之间的撕逼了。玩家们也乐于拿各自的平台优势或对方的弱势开梗。

 2007年,任天堂在E3发布会上公布平衡板的时候,宫本茂请任天堂北美总吉祥物雷吉站上平衡板,说要给雷吉“检查身体”。 雷吉机智地回答:我的身体已经准备好了(My body is ready)。这个回答本来在这个场合也没太大问题,但细细一品,又有点让人浮想联翩。于是广大网友便大开脑洞,趁机铸就了一个个喜闻乐见的“我的身体准备好了”...至此这个梗的走向已基本明白了。

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如今在海外一些论坛,这个梗一般用于表达对一个游戏、电影或者其他作品特别期待,其意思基本相当于国内的“我的大斧已经饥渴难耐”等。

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2011年,FACEBOOK上线了“My body is ready”专页并获得一致叫好。2011年,这一词条终于在美国在线俚语词典Urban Dictionary被用户创建。膀大腰圆的雷吉踏上平衡板前的这句话,就这样穿越了游戏圈成为了不朽的经典。

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此外,厂商在发布会中似有意或无意的突发状况也能成为段子。例如2013年在微软发布会上战地制作人上台介绍《战地4》扩展包,现场在播放预告片时没能出声。就这样,制作人被晾在台上,经历了半分钟的调试过程(想必这位制作人当时心里一阵嘀咕:微软,你是不是有意阴我...)。

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然而,再多的意外事故都无法撼动2010年科乐美发布会创立的“壮举”。这场充斥尴尬与诡异的盛宴虽时间不长,但奇葩场面的连发让大家铭记下了这场发布会。时至今日你如果在GOOGLE搜索E3 2010,首先跳出来的不是游戏,不是任天堂,更不是索尼,微软,而是2010年科乐美E3发布会。足见这个梗是何等的经典。

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下面我们来回味一下这场发布会中那些历久弥新的关键要素:首先,《九十九夜2》制作人上台,先用风骚的动作强行让观众鼓了个掌。介绍中制作人用诡异的口吻反复重复强调着“百万大军”和“极其”(extremly),同时把手放耳边继续强行让观众鼓掌。

其后一位克劳德发型的日本洗剪吹情绪高昂地咆哮着介绍《跳舞大师》并在台上一边跳舞一边疯狂喘息。此外还有强壮肥硕的摔跤手在台上相互抽打着肉体等等,这场发布会充实的段子内容用语言来形容简直无法得其神韵,有兴趣还是去找来集锦视频观赏更为直观。

说过了美国人的E3,再来看看刚结束不久的本届科隆游戏展,今年这个欧洲游戏大展一些令人侧目的梗,主要针对的还是游戏作品。

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育碧在展会中公布了《幽灵行动:荒野》和《南方公园:完整破碎》最新内容。而之前《南方公园》还公布了一个放屁的恶趣味宣传。玩家可以透过一款名为Nosulus Rift气味虚拟实境面罩来与游戏中的屁味实时互动。在玩家每次施放臭屁时让玩家闻到那“浓香四溢”的气味。为此官方还煞有介事的制作了锤子手机风格的情怀宣传片。

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展会中KONAMI意外发布的《合金装备V》衍生作品《合金装备:幸存》天雷滚滚的感觉蔓延在所有《合金装备》粉丝的头上。

宣传片一出,玩家心中对科婊逼走小岛秀夫的怒火就不由被再次点燃,游戏似乎刻意效仿着小岛秀夫式的装逼风,犀利的镜头语言,急剧渗透力的BGM,但内容上却把小岛苦心塑造的系列生生搞成了单薄流俗的打僵尸游戏。KONAMI这一出可以说不但打了粉丝玩家的脸,包括自己的脸也是被扇的啪啪作响。嘲讽技能简直防不胜防。

另外,那些长年参(刷)展(脸)而迟迟不见实质进展的游戏作品,也被玩家当作了例行的调侃对象。比如《最后守护者》的年年报到而又迟迟不见踪影。还有《最终幻想15》这两年的情报公布就像挤牙膏,每次展会都来刷一波存在,放出一点点新消息。直至去年的TGS上,FF15依然只是播片了事。

事实上,以上的事例也只不过是对典型的摘选。各大展会中类似的梗可谓层出不穷。像是近期微软的XPA一直强调的把游戏搬上PC不会害死Xbox,主机玩家也并不会因此损失的观点,是否能成为接下来即将开展的TGS中具有潜质的又一新梗呢?相比XBOX ONE S那勉强过眼的改进,PS4 Slim那好似电磁炉的外观以及将主机上呼吸指示灯移至手柄的设计也同样有成为段子的潜力。

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电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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