电视游戏之火何时足以燎原?

电科技雪中慢行者05-30 13:59

今年以来,电视游戏行业很有点儿类似于2011年的手游行业,处于爆发的前夜,各路神仙也都各显身手,从不同角度,按照不同方式进入这个领域,都希望自己利用先发优势,能成为行业的先锋,而不是成为先烈。

这样一来,这个行业显得很是热闹。但实际效果如何呢?据笔者观察,还没有出现让人尖叫的产品,还没有出现让业内刮目相看的公司,也还没有出现清晰的商业模式。那么,到什么时候,电视游戏行业以什么方式,才会真正火起来呢?

Img367846763.jpg

一、   启动者:XboxOne和PS4

经过十三年的禁令之后,电视游戏的潜在用户群已经基本被洗光了,市场需要重启,需要重新培育,需要大品牌、大公司来树立标杆,对市场进行再教育。毫无疑问,能担此重任的只有微软和索尼,只有他们才是实至名归。

当高大上的XboxOne和PS4正式进入中国,正式在各大零售渠道开始销售,当广告铺天盖地的砸向消费者的时候,市场的热情才开始真正的被点燃。而现在看起来,离这一天已经不远了。

二、   产品模式:游戏盒子为主,智能电视为辅

当高大上的微软和索尼在疯狂砸广告的时候,背后最该偷着乐的就应该是想做游戏盒子和游戏电视的厂商了,包括小米、乐视、阿里巴巴和五大电视机厂商。

中国的消费者最在意的就是性价比,XBOX ONE和PS4的价格虽然没公布,但其肯定不会便宜,国外就已经是399美元的价格了,再加上17%的增值税,和流通渠道的巨额费用,一套主机的价格怎么也得超过3000,更别提还要花不少钱来购买游戏光盘。据悉,XboxOne每张游戏光盘售价将会是60-100元,虽然比起300-400元的海外市场价格低了很多,但对于习惯了破解和盗版的中国游戏玩家来讲,已经是天价了。

中国的电视游戏要火起来,一定依靠的是几百元的,以游戏为主要功能的OTT盒子为主,同时智能电视为辅的产品模式。

当微软和索尼在国内举起电视游戏的大旗招摇过市的时候,真正收割果实的,就是盒子厂商和电视机厂商。

三、游戏内容:枪、车、格斗、体感扛大旗

优秀的电视游戏,一定同电视机属性、客厅属性挂钩。

首先是电视游戏要带给用户震撼的视听效果,这也是为什么XBOX和PS能够大行其道的重要原因。分辨率至少要1080P,尤其是现在电视机价格下探很多,49、50寸大屏幕电视的价格已经很亲民,广电的高清机顶盒也逐渐普及的时候,看惯了1080P电视节目的用户,还能接受720P画面的游戏吗?音乐效果也要很有感觉,否则用户不如在手机上玩休闲游戏。试想一下,用户去IMAX影院看大片,追求的是什么?同样的,为什么用户要放弃PC和手机,专门打开电视机,玩你的游戏?

其次是要有多人参与,电视游戏能够成为亲朋好友沟通感情的纽带。尤其是现在家庭里的移动设备太多了,回家之后人手一部手机或者平板电脑,少有交流的现代家庭有越来越多之势,电视机成为了家里基本唯一的一个能够把大家拉在一起的平台。电视游戏必须考虑这样的特点。

PS和XBOX过去成功的历史,已经证明了电视机上最受欢迎的几大类游戏:射击、赛车、格斗和体感。MMORPG由于其复杂的操作,和长时间的沉溺,很难在电视上复制PC的成功,而休闲类游戏,一定是其最能有效利用碎片化时间的特点,手机上的成功也很难复制到电视上来。进一步说,由于PC用户、手机用户和电视机用户行为的巨大差异,任何企图拿PC游戏、手机游戏简单移植过来的走捷径想法注定都不会成功。

四、交互设备:手柄为主,其它为辅

毋庸置疑,在XBOX和PS上,手柄已经证明了它是相对来说,最适合、性价比最高的操控电视游戏的通用设备。无论哪种类型的电视游戏,手柄都可以操作,因为其提供了足够多的按键,足够懒惰的操控方式,确实适合客厅,性价比高。但它却一定不是唯一的操控设备,通用性带来的问题必然是不能面面俱到。例如,电视上最受欢迎的射击类游戏,用手柄操作就是灾难。无论是PS还是XBOX,上面画面精美的射击类大作—《杀戮地带》、《使命召唤》等等,对于一般普通人来讲,用手柄操作的上手非常困难,很难瞄准。所以,这些游戏在设计电视版本的时候,都加入了很多载具、潜行等其它元素,并且降低对抗的激烈程度,用以淡化射击瞄准的关注度,缓解用户的挫败感。而体感游戏更不用说,用手柄来操作就太怪异了。所以,游戏盒子将标配手柄,但其它操控设备将作为选配件存在,例如XBOX和KINECT一样。

五、盈利模式:借鉴端游、手游

这条基本不用论证,如果类似PS4和XboxOne这样,购买软件的方式,在中国一定是死路一条,所以,这样一来单机版本在电视机上也不要想赚钱。在中国,要赚钱,一定要搞网络版,一定要免费玩,一定要游戏内付费。盒子、电视都是分发渠道,必然都是渠道和CP分成的方式,大家都有钱赚,才能持续发展。

六、核心路径:游戏厂商支持

这是最为关键的一点。Ouya、Gamestick、Nvidia Shield等在美国纷纷哑火,最重要的是缺乏游戏厂商的支持,尤其是大厂的独占原作的支持。国内,手游、端游的大厂商确实已经很挣钱了,他们没有太大动力去主动开辟新的领域。而小厂商虽然有心,但却无力,因为电视游戏开发难度是远大于手游的,不是几个人的小作坊,3个月就能搞出一款精品游戏的。所以,这里一定离不开行业大佬的布局和投入。

有的有实力的厂商已经开始迈出第一步了,据笔者了解,国内已经有电视大厂为了鼓励大家来开发电视游戏,做出了较大的投入。例如:前期的版权金加后期较好的分成收益,条件是你的游戏要给我首发和一定时期的独家。再如,微软的政策是给你投资,条件也是独家游戏。

在这里,笔者预言,在国内率先做起电视游戏的厂商,无论是盒子、还是电视机、或者是两大主机厂商,一定都是拿出真金白银,从而吸引住游戏厂商为其开发高质量的独占游戏的公司。只有高质量的独占游戏,才能真正的吸引用户来买、来玩、来付费。

电视游戏的前路还待探索,但已经能够预测到,电视游戏的春天即将开启。

电科技(www.diankeji.com)是一家专注于全球TMT行业的领先资讯媒体。

作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者,2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者,曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

投稿、商务合作请联络微信公众号

声明:本站原创文章文字版权归电科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载文章仅仅代表原作者观点,不代表电科技立场,图文版权归原作者所有。如有侵权,请联系我们删除。

//59087780b049bbb54ef4ba547ea51910