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索尼挥泪拆分电视业务:8年亏损能否转赢?

2014-02-12 19:13:54 共阅读 来源:电科技 作者:

 

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2014年2月6日,索尼对外宣布了电脑和电视业务的改革计划。出售自己的个人电脑业务,电视业务也将被拆分,成立全资子公司独立运营,并计划于2014年7月完成。

无奈缩减PC与电视业务

在互联网大潮下,曾经风靡全球的日本消费电子巨头索尼正不断砍掉过去为自己创下辉煌的业务来自救。

上周,索尼对外宣布,将把当前在VAIO品牌下运营的个人电脑业务,出售给日本投资基金公司JIP,不再企划、设计和研发电脑产品。其有关电脑的生产和销售,也将在2014年春季新品全球上市后结束。

同时,索尼还决定拆分电视业务。

这背后是因为,在2012年盈利的索尼,有可能在2013年面临1100亿日元的亏损,而8年连续亏损的电视业务也不可能在今年盈。此外,索尼公司早已拆分成独立子公司运营的游戏、娱乐、移动通信等业务,在2013年的财报中表现抢眼。所以,索尼亦然决定拆分电视业务。

电视业务没有像PC业务一样出售,是因为索尼对电视业务未来盈利还抱有很大的希望。

显示技术优势明显

据了解,2011财年,索尼因与三星电子取消合资记入了1475亿日元的亏损,在2012财年,亏损额减小到了696亿日元,2013财年进一步将亏损缩小到了250亿日元左右。索尼CEO平井一夫认为,“由于新兴市场国家增幅放缓和外汇贬值等因素,扭亏为盈的目标没有实现,但已经能看到重生之路”。


索尼在电子产品屏幕的显示技术3D、4K等技术方面有着先进的水平。索尼自己也对未来电视业务盈利充满信心。平井一夫指出,“今后,4K市场仍有望增长。通过进一步转向高附加值产品,有望实现扭亏为盈”。

“电视机对于实现客厅的视听体验非常重要。图像处理技术等在其他业务部门的产品中也是差异化技术”。

在电视大屏化的驱使下,彩电将逐步回归音质与画质,屏幕显示技术将占据与越来越重要的地位。除了4K电视逐渐普及外,OLED电视时代也将随着等离子电视的没落提前到来。作为世界上第一家销售OLED电视的厂商,索尼拥有非常先进的OLED显示技术,这点从其在推出导播级OLED监视器中就已经得到了全面的展示。这将有望在未来竞争激烈的电视市场作为强有力的竞争优势。

在拆分之后,电视部门的运营效率会大大增加,面对市场的变化反应会更加快速。

电视智能化对索尼的冲击

拆分后的电视业务有更多的发展机遇,同时也有“拦路虎”挡道。

拆分成立子公司之后,索尼电视部门在盈利方面的压力会更大,没有其他部门来进行分担。此外,拆分成两个公司之后,索尼如何处理好两个公司、多个部门之间的协同工作以及利益的分配问题,也是其未来的一大难处。

更重要的是,随着电视智能化,内容、服务等超越了硬件的重要性。

国外数据分析公司的最新报告显示,今年智能电视将成为市场主流,其销量将在电视设备销量中占据大半份额。英国数字电视研究公司(Digital TV Research)的最新报告则显示,2018年,全球将有超过7.59亿联网电视用户,是2013联网电视用户的两倍多。

目前,中国彩电市场的智能电视普及率远不及国外市场,而这将带动新的换机潮,为智能电视终端产品带来机会。

索尼也紧赶大潮,去年一口气推出22款智能电视。但索尼似乎仅仅是披着“智能”的外衣,“内心”仍然没有智能起来。对于其智能电视的介绍也只是集中在4K显示技术、扬声器效果等发面,关于其内容、应用、服务等智能的方面只字未提。

另外,在价格方面,小米47寸智能电视售价2999元,乐视S40降价后仅售1489元。而电科技在打开京东商城的页面搜索“索尼智能电视”后,同类型产品,42寸电视最低售价4000元左右,50寸电视售价在5500-6600元。

这些问题都是索尼电视连续亏损的重要因素,而拆分后,索尼的电视业务仍难以在短时间内改善这些问题,这使得索尼拆分后的电视业务想在未来扭亏为盈充满未知。

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