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苹果推低价iPhone 上策还是下策

2013-06-14 15:18:31 共阅读 来源:电科技 作者:李艳婷


      【电科技6月14日消息】基于三星、索尼、华为等手机厂商推出的一系列大屏幕智能手机在市场上颇受欢迎,而且三星在市场上已经覆盖了高、中、低三档消费者,使得智能手机市场上三星已经超越了苹果的市场份额。苹果也正考虑推出大屏低价的iPhone手机,由此看来,曾经主导智能手机市场的苹果越来越受到对手三星等其它公司的竞争威胁。不过,苹果的这一对策究竟是上策还是下策还有待考量。


      上策

 
      苹果推出低价iPhone会扩大苹果销量增长,低价iPhone将令苹果进入庞大的中低端智能手机市场。


      美国投资公司Piper Jaffray分析师吉恩-蒙斯特称,“我们认为,(2013年)高端智能手机(裸机价高于400美元)市场规模约为3.2亿部,苹果所占份额将达50%。这意味着苹果将错失其他65%的中低端智能手机市场,即5.8亿部手机,原因是苹果当前的产品系列中没有低价手机。”


      蒙斯特表示,低价iPhone将帮助苹果在今年实现22%的销量增长,明年增长23%。2014年,苹果低价iPhone销售量可能为1亿部。低价iPhone将在未来几年中损害苹果毛利率,但整体影响很可能不到1%。


      下策


      对于苹果推低价iPhone也有人吃不同意见。
 

      美国太平洋皇冠证券分析师安迪·哈格里夫斯(Andy Hargreaves)曾预测,苹果推出低价iPhone不是个好主意。他认为,低价iPhone违反了苹果的“核心经营原则”,并表示:“低价iPhone将令苹果的高端库存单位面临被自相蚕食的风险,并破坏其品牌价值。我们认为,这将威胁苹果的盈利潜力,对其股价代表着一种重大风险。”


      现在iPhone 手机的定位是“高端智能手机”,而iPhone 手机一直以来之所以成功,原因在于“高端智能手机市场”有限。而现在的低端智能手机市场已经饱和,如果苹果推出低价iPhone ,不仅在市场无法占据有利地位,而且会导致该公司地位下降。


      安迪还表示,苹果无法以低成本的价格生产“质量可被人接受的”低价iPhone。就算可以生产处低成本高质量的iPhone,那么低价iPhone的最大毛利润也原不会达到现有iPhone机型的毛利润(现有iPhone的毛利润为每部295美元),这意味着毛利率将会面临风险。
 

      目前,iPhone 4 、iPhone 4S售价均在2000多元,已经覆盖了部分中端市场。在这种情况下,苹果依然选择推低价手机,无疑是抓住了消费者“尝鲜”的心理,只是不知道,消费者的这种心理能让苹果的低价iPhone走多远。(完)


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